据传，在iPhone15发布之前，就有华强北的老板搞到了iPhone15的接口数据，并且开始研究。

　　而且在当时，“组装”一部iPhone15，只需要在华强北的一座数码城楼上走到楼下。

　　更过分的是，在Air Pods3发售之前，华强北就抢先推出了一模一样的同款，恨得库克牙痒痒。

　　Vision Pro，是苹果研发了8年之久的高端VR眼镜，在今年6月份苹果发布会上*次亮相的时候，就引起了全球果粉的期待。

　　而“Made in 华强北”版本的同款头套，在正版开售前一个月，就已经畅销海外，成为美国闲鱼eBay上的畅销款了。

　　基础款Vision Pro定价3500美元，大概2万元左右，在上架10分钟后就宣告售罄，疯狂的果粉甚至一度冲垮了苹果商城的服务器。

　　要知道，在Vision Pro发布之前，无论苹果官方还是市场，都不太看好这款苹果“奇葩”。

　　在6月30日的发布会上，库克前脚官宣Vision Pro，后脚苹果股价就应声下跌了0.75%。

　　而近几年，VR市场连带着背后的元宇宙概念慢慢遭到冷落，无论国内外，市场规模都在大幅度缩水。

　　Vision Pro的操作方式非常科幻，只需要用语音、手势和一点点眼神。

　　当用户的目光聚焦在某个图标上，只需要抬手稍微一“捏”，就能轻松打开图标，进行操作。

　　而在处理3D照片和视频时，Vision Pro甚至能把你真正“拉到视频里”。

　　比如在线上开会时，有Vision Pro就会让你人在家，但身体却“上传”到会议现场。

　　所有测评过Vision Pro的博主，就动作捕捉，和视觉显示两项，几乎都给了满分评价。

　　按照苹果的标准，Vision Pro已经拥有了“颠覆VR眼镜”的技术高度。

　　许多测评博主，在被问及“这款设备你买不买”的问题后，都给出了同样的答案：

　　首先是重量，Vision Pro整机重达600多克，相当于给头上戴个iPad，有博主戴了15分钟就开始脖子疼。

　　其次是续航太差，充饱电只能跑2小时，对于一款主打沉浸式的设备来说，还没沉浸进去就没电关机，确实很影响体验。

　　除了体验差，Vision Pro的应用场景太过狭窄，也是让它不值钱的一大原因。

　　目前的Vision Pro，只能搭载苹果自带的几款软件，以及播放迪士尼旗下的影视作品而已。

　　由于市场前景不明朗，许多开发商都不愿意为Vision Pro开发新软件，其中包括不少游戏商。

　　一些声称可以适配Vision Pro的软件，也只是把外观改成了“伪3D”去糊弄用户而已。

　　这样一来，现在的Vision Pro其实就没啥好玩的，充其量也就是个“3D播放器”，根本支撑不起将近2万元的售价。

　　有测评博主认为，在“杀手级”应用出来之前，Vision Pro过于昂贵的价格和不太好的体验，很难让人提起兴趣。

　　其实，Vision Pro的初版不被看好，也算是一定程度上印证了上市前市场对其的预期。

　　毕竟“元宇宙”概念遇冷，头戴式VR设备也已经发展了7~8年，都没能卷出一款大众级别的爆品。

　　元宇宙资深玩家扎克伯格带领下的Meta硬件部门，甚至已经在2年内爆亏了250亿元。

　　苹果自己都对Vision Pro的前景存疑，在开完发布会后不久，就有分析师透露，苹果把2024年Vision Pro的预期出货量从100万台下调到了15万台。

　　总的来说，无论是市场、消费者还是苹果自己，对Vision Pro的态度都是“谨慎+观望”。

　　虽然叠满了Debuff，但没想到，Vision Pro上线后还是卖爆了。

　　目前的官网发货期已经排到了3月，就算国内没有上市，在京东国际也有1.7万人进行预定。

　　外界纷纷质疑苹果“创新不足”“新活拉胯”，现任掌门蒂姆·库克，必须得拿出一点狠活儿来证明自己的能力。

　　除了能首发短信、查看网页外，没有多余功能，只能当个“iPhone配件”。

　　但是库克却对此很不满，在他的“层层加码”下，Vision Pro才变成如今厚重的“头戴式电脑”。

　　因为需要攻关的技术太多，Vision Pro研发进度十分缓慢，即便在今年6月发布前，还有技术人员因为“技术不成熟”的原因，劝说库克推迟发布。

　　在发布会后，数位苹果员工因为担心Vision Pro定价高，怕它卖不出去影响业绩而选择离职。

　　而库克却对Vision Pro极有信心，在他的设想中，Vision Pro是能和Mac、iPhone同等重量级的产品。

　　他说：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

　　库克清楚，初代Vision Pro不可能是一款十全十美的产品，但是为了能给自己的野心铺路，库克选择把Vision Pro打造成一款“小众高端”的奢侈品。

　　于是乎，苹果就在全球各地的主要旗舰店，开设了Vision Pro的测试摊位。

　　从洛杉矶到伦敦，从东京到上海，Vision Pro的测试摊位总是排满了人，为了提高逼格甚至还给Vision Pro的展示架申请了专利。

　　Vision Pro预定极其复杂，用户得上传头部数据，再用苹果设备扫描面部轮廓，来确保自己的机器可以“贴合面部”，相当于个人定制。

　　苹果的*批货只有6万~8万台，很容易给人一种“如此难定但却能秒售罄”的现状。

　　最近几年，苹果的新品一直都被诟病“换汤不换药”，且硬件更新更是毫无“诚意”，好不容易更新了个Type C充电口都要吹半年的牛。

　　论性能，苹果给Vision Pro搭载了2颗芯片，6个麦克风，5个传感器，并且全部自研，相当于把两台Mac塞了进去。

　　论品质，Vision Pro的两块显示屏像素都高达2300万，好比直接给眼前安了两台迷你4K电视。

　　一顿猛料狂堆，让Vision Pro的硬件成本高达惊人的1700美元，是同类产品的数倍。

　　看到抠门的苹果突然如此“慷慨”，果粉们相当于是给苹果早就不剩多少的“诚意”买单。

　　扎克伯格是*时间出来开喷的，他认为“Vision Pro并没有带来Meta没有探索过的那种创新。”大致意思就是“你苹果玩的都是我玩剩下的。”

　　其实，Vision Pro不是一台真正面向大众的商品，苹果做它的主要目的就一个：

　　自打发售以来，iPhone 15系列手机的价格已经三次大跳水，在最近的一次降价中，iPhone15系列最高降价1050元，而Mac降价超过1400元。

　　频繁的降价，意味着用户不愿意再为苹果的高溢价买单，而这都直接反映在苹果的销量和股价上。

　　在Vision Pro发布前，苹果的股价一直在缓慢下滑，甚至在一个月内蒸发了将近17000亿。

　　市场对于苹果的批判早就成了老生常谈，什么“挤牙膏”“吃老本”“创新乏力”...

　　但是在Vision Pro上市后，苹果股价应声上涨2.42%，狠狠打了一波鸡血。

　　库克通过Vision Pro向同行和消费者证明了：苹果依旧还是有实力去做科技圈老大的。

　　而库克选择把秀肌肉的场合安排在VR、AR头戴设备这么一个“冷门”领域，也是有自己的考量。

　　2023年，美国VR、AR硬件市场的规模下跌了40%，只剩下了6.6亿美元。

　　正因为市场规模逐渐缩小，所以向苹果这种体量的公司进入，才有可能盘活赛道。

　　彻底拿捏一个领域，成为该领域的头号玩家，才是苹果乐于押注“冷门”赛道的主要原因。

　　Vision Pro也不能免俗，早在去年，库克在发布会上官宣1代时，苹果已经暗戳戳地为2代规划好了上市日期。

　　也许在不久之后，更轻便、更舒适、更久续航，价格也更亲民的Vision Pro2代就会上市。

　　2023年第三季度，VR设备销量遭遇腰斩，以字节跳动为首的大厂，也纷纷在缩减VR、元宇宙方面的投入。

　　死磕体验、加注芯片和视觉方面的投入，搞高端将会成为未来VR设备的发展趋势。

　　抢占Vision Pro登陆中国前的“空窗期”，就是国内VR厂商*的机会。

　　如果Vision Pro是下一代iPhone的话，那下一个华为、小米，是否已经在蛰伏中了呢？