近年来，随着手机摄影技术的快速发展，传统相机市场经历了激烈的竞争。然而，在中国市场，逆势增长的现象逐渐浮现，特别是在社交媒体平台的推动下，诸如小红书、B站等网络红人带动了对相机产品的热情，重新点燃了消费者对高品质摄影设备的渴望。
智能手机的崛起始于2007年，苹果的第一代iPhone改变了人们的拍摄习惯，便携性和随时可用的特性使得传统相机市场遭受重创。根据市场数据，智能手机的零售量在2024年高达11.62亿部，而与此同时，数码相机市场则陷入了长期的低迷状态。然而，2023年以来，尤其是在小红书和B站等平台的影响下，年轻消费者开始重新审视相机的价值。
小红书等社交平台让用户发现了摄影领域的乐趣，同时也帮助推动了高质量内容的生产。许多博主不再满足于手机带来的有限画质，而是选择购买专业相机以提升其作品的质量。例如，富士胶片最新发布的X100VI相机，由于受到热烈追捧，在京东平台上需要进行抽选才能购买。这一现象表明，消费者对相机的兴趣已经恢复，尤其是在年轻群体中，35岁以下的用户占据了富士相机用户的67%。
根据GfK的分析报告，近年来，中国市场非全幅无反相机的销量占比提高，从2021年的50%增长到2023年的59%，而全画幅无反相机比例则下降为41%。这一市场趋势的变化反映出年轻用户对价格适中、功能完备产品的偏好。这些用户期望相机能够满足他们对照片和视频质量的期待，同时又不施加过大的经济压力。
相较于手机行业的强大资源保障，数码相机企业在供应链方面的挑战日益突出。根据富士胶片副总裁孙东亮的说法，许多相机零部件的生产和供应优先保障手机生产商的需求。这种不对等的供应情况，导致了市场上相机的供不应求，特别是在高需求的情况下。
不仅是富士，索尼及佳能等品牌也感受到中国市场的强劲需求。索尼的A7C2和A7M4相机销量亦持续增长，成为业内焦点。日本相机及影像产品协会（CIPA）数据显示，2023年，中国市场的数码相机销量同比增长24.8%，远高于全球平均12%的增幅。
针对这一行情，品牌方纷纷调整策略，针对年轻用户推出更多Vlog和视频创作相关的产品。B站的用户平均年龄仅有25岁，许多年轻UP主成为相机新用户的主要群体。相机在他们的创作中扮演了重要角色，使得手机无法满足的高画质和特效需求日益明显。李暾，索尼中国影像方案市场部高级总监，提到“手机已经不能再满足UP主们对高质量内容的追求”。
然而，面对当前的市场复苏，相机厂商在扩产方面仍然采取谨慎态度。尽管在需求强烈的情况下，富士和索尼等公司并不急于进行大量增产，他们更倾向于根据市场变化做出相应的策略调整。
综合来看，尽管智能手机依旧占据了市场的绝大部分份额，中国的相机市场却显示出顽强的生命力，特别是在年轻消费者的推动下。预计未来几年，随着年轻用户对高品质摄影的需求不断增加，数码相机将会迎来更多的机会与挑战。这一市场的变化也提醒我们，无论科技如何进步，总会有品质与艺术追求的重要性存在。
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