方面发布公告称，由于业务策略调整，猫享自营店将于2023年9月30日关闭，如用户有关于商品、售后或其他相关问题，可通过电话客服或通过平台客服进行咨询。目前，猫享自营店内仅剩任天堂Switch、索尼PS5、微软Xbox Series X等少数几款产品在售。

　　据公开资料显示，猫享项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆负责，而FC事业部则是由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。随后在2022年2月，猫享自营店正式上线C品类，随后逐渐覆盖食品、服饰、美妆、家具护理等各个品类，分为猫享自营和猫享自营国际。

　　据官方彼时公布的相关信息显示，猫享在商品选择上精选全球正品好货，在售后物流等环节上为用户提供售后无忧的官方客服，并逐步在全国范围内实现送货上门。而在入口上，猫享曾一度占据手机天猫App上部菜单栏的中间位置。

　　据悉，猫享自营店与天猫官方旗舰店商品虽有重合，但货源、运营模式不同。例如天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌方，用户下单后由品牌方直接发货，而猫享自营店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。

　　值得一提的是，猫享自营店上线前夕，曾有消息称手机天猫App也将更名为猫享。但对此阿里巴巴中国数字商业相关负责人回应称，“手机天猫App不会改名，猫享只是App里的一个探索项目。天猫转自营根本不可能，也没有必要”。

　　事实上，阿里巴巴方面早在2021年7月就已开始布局自营领域，先是成立新的天猫超市和进出口事业群，同年10月又将其整合升级为B2C零售事业群，涉及国内电商、跨境进口电商平台两大业务领域，在参与手机淘宝运营的同时，还运营手机天猫App、考拉海购两个客户端。

　　除猫享自营店外，2022年8月阿里巴巴方面还针对3C品类推出了喵速达电器天猫旗舰店，具体覆盖手机、电脑平板、冰箱、洗衣机、数码配件、家电等品类。并且有相关消息源曾透露，从分属上来看，喵速达电器与天猫超市、天猫国际等业务是同级。

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