今天上午，2024上海国际广告节开幕。本届广告节以“兴智·新质”为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升。本届广告节吸引了来自英、美、法、泰、新加坡、澳大利亚等20多国的业界人士参加。
开幕式上，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书。去年，上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。截至今年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，2.2万户企业取得“数字广告”经营范围。市统计局数据显示，今年上半年本市广告规模以上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，广告业规模快速提升，产业活力不断释放。
同时，行业生态发生巨变，产业数字化稳步推进，科技创新层出不穷。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，互联网广告发布收入共计1213.3亿元，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链高端延伸。
本市广告园区各具特色，产业集聚进一步扩大。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，已形成“1+X”广告产业园区发展格局。头部集聚效应明显，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6区全年广告收入均超200亿元，合计占全市广告营收收入的71.4%。普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。
值得一提的是，上海积极助力广告业的“出海”和“入海”，构建国际化交流平台，集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业型人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提高广告业的国际化水平。
现场，中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区（上海青浦）数字广告产业园区分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订合作协议，为今后英、泰广告企业“入海”奠定基础。而在此之前，已有4家英国企业先后通过参与上海国际广告节进入中国市场，在上海设立公司或分支机构。
在推动海外企业“入海”的同时，本市也积极布局广告企业的“出海”，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。上届广告节结束之后，组织了多次中国广告及品牌企业海外出访研游活动。
记者获悉，本市广告业企业“出海”已成新趋势。比如分众传媒的海外业务已覆盖韩国、新加坡、泰国、印尼等国的100多个主要城市，境外媒体设备点位数量已超过17万台。今年上半年，分众海外市场的点位数量及经营收入均实现两位数增长。“政府部门一直在积极帮助我们布局海外业务，尤其是每个国家政策不同，在合规性、政策了解、地区的对接衔接方面，帮我们做了很多。”分众多媒体技术（上海）有限公司市场公关部副总裁贝佳表示，目前分众在日本、中东的布局正在推进中，同时也在考察欧美和南美地区的广告市场和楼宇情况。
市市场监管局广告监督管理处处长张红冰表示，“智慧化、节约化、国际化”是广告业三大目标，而促进国际交流就是任务之一：“广告业连续三年被纳入《上海市服务贸易促进指导目录》中，同时我们也积极推荐‘出海’企业申报《上海市商务高质量发展专项资金》。此外，我们也聚焦龙头企业加以重点扶持，积极鼓励海外布局。”
现场，还公布了2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例。据悉，十大案例从200件申报案例中层层选拔产生，在强化科技创新、提升创意水平、促进国际交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。
比如，上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，将声、光、电与地标性景观充分融合营造出震撼而独特的场景，通过技术创新赋予户外广告全新价值。上海奥美广告的作品“早上海”让城市空间在不同时段接纳不同年龄的消费者，营造包容性的环境，展现了城市的温度。上海广播电视台《因AI向善》系列公益广告为全国首部AIGC系列公益广告片，展示了科技向善的力量，折射出传统媒体数字化转型探索之路。