苹果公司CEO库克中国行，无疑成为当前科技圈热门话题之一。作为科技圈的大佬，库克可以说是行走“顶流”人物。值得注意的是，此次中国行，他也为苹果Vision Pro涨了一波流量。
如，他在社交平台上分享了一张与佩戴Vision Pro的顾客握手的照片。这一举动，无疑展示出了Vision Pro高清的VST透视效果，也为Vision Pro这款高端头显设备做了一次生动的宣传。
不过，在此之际，外媒消息称，苹果公司已经显著减少了其高端头显设备Vision Pro的产量，并有可能在2024年底前全面停止生产。媒体分析认为，苹果此举表明其已拥有足够的库存来满足市场需求。
事实上，此前市场机构就指出，苹果Vision Pro的销量在大幅放缓。如市场研究机构Counterpoint Research估计，苹果在今年前三个季度售出了约37万台头显，并预测到年底将最多再售出5万台。
另一市场研究机构IDC在曾指出，今年第三季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑等。在此背景之下，苹果头显前路或许是迷雾重重。
库克不仅是在科技圈大名鼎鼎，即便在C端圈子里也是影响力颇大，是一位名副其实的“顶流”人物。日前，库克再次到访中国，展开了一系列富有意义的行程。他在社交平台上详细分享了此次访问的点滴，并借机宣传了Apple的多款产品，展现了苹果对中国市场的重视。
毫无疑问，苹果Vision Pro也成为库克此次中国行的关注产品。在此次行程中，库克现身北京王府井苹果零售店，与顾客和团队成员亲切见面。
他在社交平台上分享了一张与佩戴Vision Pro的顾客握手的照片，以此展示Vision Pro高清的VST透视效果和苹果的MR愿景。这一举动无疑为Vision Pro这款高端头显设备做了一次生动的宣传。
事实上，库克是一位资深的Vision Pro粉丝。今年7月消息，库克在接受媒体专访时表示，他每天都在使用苹果Vision Pro，其已成为他“日常生活不可或缺的一部分”，从休闲娱乐到工作辅助，均展现了其非凡的适用性。
他还强调，苹果Vision Pro的多任务处理能力“前所未有地高效”，允许用户在虚拟空间中自由排列多个窗口，极大地提升了工作效率与便捷性；同时，他还鼓励潜在用户亲身体验，感受那份跨越维度的震撼等。通过简短的语言，可以看到库克对于自家产品苹果Vision Pro的喜爱。
另外，在此次行程中，库克还参加了中国移动与苹果公司高层交流会。双方就数字内容合作、5G产品创新等议题展开了深入交流，并表达了进一步加强合作的共同愿望。
据了解，会上，双方回顾了前期在数字内容领域的合作成果，这些合作已经成功推出了多款基于音乐和视频的优质产品服务，赢得了用户的广泛好评。
展望未来，双方期待在产品创新和内容创作方面进一步加强合作，特别是在5G消息、5G新通线G特色应用上，共同引领客户需求，提升用户体验，实现互利共赢的新局面。
长期以来，中国移动与苹果公司一直保持着紧密的合作关系，在为用户提供优质的终端产品销售和服务的同时，双方也在不断探索新的合作方向。以“咪咕视频Vision 版”为例，该产品作为Vision Pro在中国市场的首发应用之一，在巴黎奥运会期间为全球用户率先提供了沉浸式的空间观赛体验，赢得了广泛赞誉。
对于未来的合作，双方表示将继续在音乐与VR视频领域深耕细作。一方面，双方将深化音乐版权内容和音乐权益的合作，开展联合营销和运营，为用户提供更加丰富多元的音乐体验；另一方面，双方将全面开展苹果Vision Pro沉浸式内容的合作，共同探索沉浸式视频的制作技术和交互应用的开发，携手共建一个更加丰富、更加完善的内容和生态系统。
此次库克中国行，无疑显示出了苹果对中国市场的重视。并且，库克作为科技圈“顶流”，也为苹果Vision Pro涨了一波流量。
值得注意的是，当下市面关于苹果Vision Pro不利的消息频频传出。近日，据海外媒体The Information报道，苹果公司已经显著减少了其高端头显设备Vision Pro的产量，并有可能在2024年底前全面停止生产。
消息称，自今年初夏以来，苹果就开始大幅削减Vision Pro的产量。负责该设备组装的企业已接到苹果的通知，可能会在11月停止生产Vision Pro。目前，该企业的日产量已降至约1000台，远低于高峰时期的2000台。
该媒体分析认为，苹果此举表明其已拥有足够的库存来满足市场需求。截至目前，供应商已生产了大约50万至60万台Vision Pro头显的零部件。
尽管苹果官方并未公布Vision Pro的整体销售数据，但市场研究机构Counterpoint Research估计，苹果在今年前三个季度售出了约37万台头显，并预测到年底将最多再售出5万台。
另一市场研究机构IDC在此前曾指出，今年第三季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。尽管苹果将Vision Pro推向国际市场，但IDC仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。
另外，销量放缓的同时，近日，市面消息也指出苹果Vision Pro在二手市场上大幅折价。由于缺乏具有吸引力的“杀手级”应用程序，苹果Vision Pro在市场上的实用性受到质疑，导致一部分客户将其进行出售。这一趋势在二手市场上尤为明显，苹果Vision Pro的价格持续下滑。
在海外二手电子产品交易平台Swappa上，Vision Pro的二手价格已远低于官方售价3499美元。其已从8月份的平均价格2710美元降至9月的2494美元，价格跌幅显著。这一趋势反映出市场对Vision Pro的需求正在减弱，用户对其实用性持怀疑态度。
事实上，苹果Vision Pro在二手市场上大幅折价已不是首次，早在今年5月就出现了这种情况。当时，某二手交易平台表示，已有超过4000台Vision Pro被私人卖家标注为“全新”，而售价均低3180美元。另外，受一些因素影响，这些低价全新Vision Pro头显的线个。但无论如何，民间的Vision Pro库存确实非常多。
当时，知名分析师郭明錤表示，由于需求降幅“严重超出预期”，苹果已经削了Vision Pro的出货量。此外，与主要竞争对手Meta Quest 3相比，Vision Pro的售价明显高出许多，这可能也是造成其在二手市场折价的原因之一。
眼下，业内普遍认为，苹果Vision Pro的价格高、内容资源少、产品重量大等均是制约其销量的重要因素。另外，其实当下对于C端用户使用的场景并不多，吸引力也不足。
The Information透露，苹果已暂停第二代高端头显设备的开发至少一年。然而，分析师和供应链人士认为，苹果可能会推出一个渐进式升级的产品，仅对物理设计进行有限的更改。在这种情况下，苹果可能会更新主处理器，但保持设备其余部分基本不变，以便重复使用供应链中的多余组件。
事实上，不久之前，市面还传出苹果正在专注于一款平价的Vision头显设备，有望最早于明年上市。平价款Vision预计售价约为2000美金。也因此，该款头显可能将会放弃前置屏幕Eyesight，并且可能会使用A系列芯片非M系列芯片；同时，部分组件或将会使用更为廉价的材料用来降低成本。苹果预估该产品销量将会是Vision Pro的两倍。
其还指出，平价款在显示上或将采用Vision Pro的高品质显示屏，还将减少摄像头数量、调整扬声器规格，以达到降低设备整体重量的目的，进而优化舒适度。值得注意的是，该头显还将继承Vision Pro标志性的手势识别与眼动追踪交互技术等。
通过这些消息不难看出，在外界普遍认为苹果在Vision Pro销量或不佳的情况下，转而进行平价款Vision Pro的研发。未来，其注定会推出的平价款头显能否在全球尤其中国市场真正畅销，还有待市场检验，以及同行衬托。
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