今日,国家广电总局相关负责人在国新办发布会上介绍,自去年深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理以来,全国有线电视和IPTV全面取消了开机广告。

  该负责表示,全国已经有八成以上的有线电视、IPTV家庭用户实现了开机看直播,就是打开电视就可以看到中央电视台第一套节目,20万家酒店、1100万间客房也实现了“便捷看电视”。

  该负责人称,今年上半年,重点解决酒店电视操作复杂问题。5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端,实现了收费包压减50%以上的目标。过去大家反映收费包比较多,现在压了一半。有线电视和IPTV已经全面取消了开机广告,超过2亿的电视用户初步实现了一个遥控器看电视。

  开机广告,顾名思义,就是在电视开机时自动播放的广告内容。这一模式最初被引入电视行业,旨在通过增加广告曝光量来提升广告收入。

  然而,随着时间的推移,开机广告逐渐“变味”。一些广告内容冗长、重复,甚至存在误导消费者的现象,严重影响了观众的观看体验。

  江苏省消保委副主任兼秘书长陆惜春曾指出,开机广告既不合理也不合法,企业必须正视这一问题。智能电视的开机广告时间长短不一,且很多品牌没有提供一键跳过功能,这使得消费者的观看体验大打折扣

  此外,开机广告还加剧了电视行业的“套娃”收费问题。观众在支付电视服务费用的同时,还要忍受开机广告的侵扰,这无疑加剧了观众的不满情绪。

  面对这一行业顽疾,广电总局果断出手,宣布全面取消有线电视和IPTV的开机广告。这一举措不仅回应了广大电视观众的呼声,也体现了广电总局推动行业高质量发展的决心。

  在9月27日举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上,国家广播电视总局副局长朱咏雷详细介绍了这一政策。他表示,取消开机广告是深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理的重要举措之一,旨在解决人民群众“看电视难、看电视烦”的问题。

  从消费者角度看,这一举措将显著提升观众的观看体验,观众在开机时将不再受到广告的侵扰,可以更加顺畅地进入自己喜爱的节目内容。

  全面取消开机广告,意味着电视行业的盈利模式将面临重大调整。长期以来,开机广告一直是电视厂商和内容提供商的重要收入来源之一。如今,这一变革将迫使电视行业寻求新的盈利点,以弥补广告收入的减少。

  一方面,电视厂商可以加大技术研发力度,提升电视产品的性能和用户体验,从而提高产品附加值,吸引消费者购买。此外,通过提供更多优质、独家内容,电视厂商可以增强用户粘性,进一步拓展付费会员业务。

  另一方面,广告市场将面临重新洗牌。取消开机广告后,电视行业的广告资源将更加集中在节目内容植入、贴片广告等方面。这要求广告商和内容创作者提高广告的创意和质量,以实现更好的广告效果。同时,电视行业可以探索与互联网企业合作,开展跨屏营销,实现广告价值的最大化。

  此外,全面取消开机广告也倒逼有线电视行业进行转型升级。国家广电总局通过一系列措施,如简化操作流程、增加免费节目等。

  总的来说,全面取消开机广告虽然短期内可能对广告市场产生负面影响,但从长远来看,它将提升用户体验,推动电视行业的健康发展。

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