【2024“双11”正式开启!政府补贴首次叠加“双11”优惠 平台家电数码产品销售大涨】10月14日晚8点,2024“双11”正式开启。今年政府补贴首次叠加“双11”优惠,带动平台家电数码产品销售大涨。最新数据显示,“双11”启动一小时后,天猫大家电成交额同比去年预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌成交额快速破亿元,海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交额破千万元。与2023年相比,今年“双11”大促提前了近10天,消费周期也进一步延长。除了持续时间与往年不同外,得益于互联互通以及政府补贴首次叠加平台优惠的双重加持,今年“双11”无论是参与人数还是商家报名等方面均有望超预期。此外,平台流量入“微”有道,更多流向了中小微企业、新入驻商家等群体,在引领消费新风向的同时,进一步盘活了消费供给侧的生产经营效率。
10月14日晚8点,2024“双11”正式开启。今年政府补贴首次叠加“双11”优惠,带动平台家电数码产品销售大涨。
最新数据显示,“双11”启动一小时后,天猫大家电成交额同比去年预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌成交额快速破亿元,海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交额破千万元。
与2023年相比,今年“双11”大促提前了近10天,消费周期也进一步延长。除了持续时间与往年不同外,得益于互联互通以及政府补贴首次叠加平台优惠的双重加持,今年“双11”无论是参与人数还是商家报名等方面均有望超预期。此外,平台流量入“微”有道,更多流向了中小微企业、新入驻商家等群体,在引领消费新风向的同时,进一步盘活了消费供给侧的生产经营效率。
“随着一系列增量政策落地,淘宝天猫平台消费热情持续回暖。”阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛在“双11”发布会上表示,作为消费市场重要助推器,天猫“双11”将携手品牌商家,创造更多品质增量,为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。
据家洛介绍,今年“双11”,淘宝天猫的投入力度为近年最大,将发放300亿元消费券及红包。与此同时,政府以旧换新补贴将首次可叠加“双11”平台优惠使用。
来自天猫的最新数据显示,开售首小时内,小米、vivo、大疆、富士等42个品牌成交额同比去年预售首日翻倍,其中大疆首小时成交额同比增长超560%。首次参加天猫“双11”预售的新品牌也迎来爆发式增长。
在玩法上,今年各大平台的促销手段比往年更简单。“今年商品界面上只有两个价格:折扣前价格,以及叠加各种优惠后的到手价格。消费者可分两波购买:第一波是10月21日晚8点到10月24日,第二波是10月31日晚8点到11月11日。”天猫“双11”相关负责人表示,这意味着消费者下单决策也将更为直观、便利。
近期,各地出台家电以旧换新补贴实施细则后,天猫、京东、苏宁等多个平台的相关品类销售都出现了大幅增长。数据显示,8月26日至9月21日,平台冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%。“以旧换新补贴不仅让普通消费者真真正正得到了实惠,也帮助商家和企业拓宽了销路。”海信中国区营销总部线上发展事业群总经理宋建文表示,补贴上线后,海信品牌在的销售额同比提升超过100%。
家洛也在接受记者采访时表示,国家补贴类商品有望成为今年“双11”重大亮点,而且会获得非常大的爆发。据透露,目前首批参加政府补贴及天猫“双11”优惠的家电已超3万款。
市场监管总局局长罗文10月14日在国新办“加大助企帮扶力度有关情况”新闻发布会上表示,将引导平台企业用流量帮助平台内商户提升品牌知名度、扩大市场交易量。市场监管总局将出台《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用、扶持中小微经营主体发展的意见》,鼓励网络交易平台企业合理配置流量资源,重点向三类经营主体倾斜,包括农产品经营主体、特色经营主体,和新入驻经营主体。
记者注意到,引导平台流量扶持中小微企业、新入驻经营主体,扩大市场交易量,也是今年各大电商平台“双11”的重点发力方向。
此前,拼多多于8月推出了技术服务费可退权益。该权益下,针对用户退款订单,平台将向商家按比例退回0.6%的技术服务费。9月24日,该政策进一步加码,权益范围推广至所有商品,超千万商家有望受惠并进一步降低经营成本。平台还发布了“新质商家百亿扶持计划”,加大投入扶持新质农产区、新质产业带。“过去几年,受新消费的影响,国内产业带的新品牌、新厂牌不断涌现。但这些新兴品牌发展到一定阶段后,往往受限于营销能力、资源不足的瓶颈,而未能实现更大突破。”“双11”大促负责人表示,今年大促期间,平台将继续加码扶持和减免政策,联合更多的生态伙伴,重点扶持新质商家、新质品牌,推动产业转向高质量发展,同时惠及供给侧与需求侧。
京东集团CEO许冉14日表示,未来3年,京东将招募至少1万名采销,他们会在世界各地寻源,为用户带回更多价廉物美的好产品,让用户真正感受到“又便宜又好”,也要让品牌商家卖得火爆、有增长、挣到钱。
数据显示,截至今年一季度,京东第三方商家数量已突破百万;二季度,新增的商家数量环比一季度再度提升了超过40%。通过不断迭代“春晓计划”、深耕产业带,更多特色商家纷纷入驻京东。
据透露,今年京东“双11”期间,包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品,都将免费开放给品牌商家试用。通过为合作伙伴提供全方位支持,京东“双11”预计将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超两倍,让销售超500万的商家数量同比增长超50%。
集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示,今年以来,淘宝积极优化营商环境,通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力,有效治理了困扰行业的“三大顽疾”,帮助商家摆脱“内卷”。数据显示,今年淘宝天猫平台持续迎来开店潮,新开店铺累计超过600万,三季度天猫新入驻品牌数环比大涨70%,天猫“双11”报名商家和商品进度已超预期。
今年“双11”,除了商家加入大促的意愿更强外,互联互通也为平台消费者数量及消费频次带来正面促进。集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示,今年以来,淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通,今年预期将是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。
9月27日起,淘宝已正式支持微信支付。吴嘉表示,自淘宝接通微信支付后,年轻用户以及下沉市场用户的使用频次、用户规模迅速增长。除了与微信在支付方面的打通外,未来,双方在流量等方面也有望加深合作。也将在未来接入淘宝。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,之前由于供给过剩和各大电商平台价格和服务竞争的加剧,导致供零关系紧张,而且出现越来越严重的恶性竞争。为了缓解供零关系,以及重建平台内商家的良性竞争机制,各大电商平台纷纷推出商家扶持政策和差异化的措施,形成互相促进发展的格局。“大厂之间已经处于存量市场的竞争阶段,都各自有着新增长和提升盈利能力的需求,不是一味地竞争,而是借助对方的优势和力量互补发展,这才是正确的思路。”