水母网6月5日讯 昨天,家住幸福河小区的刘先生走进市区一家家电专营商场。
“什么,空调价又上调了,旺季也不便宜吗?”看着导购员摇头,刘先生很是郁闷:“‘五·一’那会儿看好了一款空调,感觉价格比以前高,本想等空调旺季,商家、厂家搞促销时再买,没想到……”
“恐怕到月底也不会有什么变动。我劝您还是下决心买吧,你看这款特价机,已经比‘五·一’涨了300元了。”导购员的答复给持币观望的刘先生兜头浇了一盆凉水。
率先举起了涨价大旗的是空调业。随着空调销售旺季开始预热,空调业终于顶不住原材料上涨的压力,动手了。
国美电器大客户部主管介绍,以1P挂机为例,涨价平均在100—200元,高档挂机在400元左右。海尔的一款1.2P挂机原价3199元,现价为3499元;海信的一款1.5P变频空调,其涨价幅度也达到300元;海信的一款柜机原价5299元,调价后涨了700元;某品牌的一款豪华柜机涨价幅度甚至超过了千元……
三联家电营业管理部负责人在接受采访时表示,这次涨价幅度之大前所未有,在她从事家电行业10余年的时间里,从没经历过。
其实,今年以来,随着铜材、钢材、铝材等有色金属价格不断飙升,家电市场涨价传闻一直不断。国美电器营业厅彭经理介绍,到目前为止,海尔空调已经进行了三轮价格调整,美的空调也从春节过后便开始了价格调整,6月初刚刚完成又一次调价。
虽然对这次价格上调都有心理准备,但各销售商在接到各厂家最终公布的调价方案时,都吃惊不小:除三星、LG等合资品牌至今未见价格上调外,其余国产品牌空调都大幅上调了价格,调整幅度为10%—15%,个别品牌的部分型号产品上调幅度甚至达到了20%。
据烟台家电商场几大巨头从厂方收到的信息反馈,在6月12日前,所有品牌都将涨价完毕。而且,如果国际原材料价格上涨的大环境不变的话,涨价将会持续一段时间。苏宁电器空调部的张部长表示,一直到6月底,空调的价格都不会出现松动的迹象。
而且,这股涨价风潮正在向家电市场蔓延,部分品牌冰箱紧随其后,海尔冰箱已经调过3次价,涨幅达到15%;西门子冰箱也分别在二月份和四月份调过价,据促销人员介绍,新的调价政策正在酝酿之中;新飞、海信等品牌在春节过后也调整过价格,但幅度不是很大。
被市场普遍认为利润空间较大的厨房家电,此前一直按兵不动。国美电器的彭经理分析,厨房家电的利润空间一直很大,所以原材料上涨带来的压力不会很大。同时,由于厨房家电的技术含量较低,任何风吹草动都会引起市场格局的变化,没有“老大”挑头,一般不会轻易涨价。
然而,这种分析不幸被言中,随着部分一线品牌“悄悄”上调价格,这种“润物细无声”式的涨价方式也正慢慢拉开帷幕,目前的涨幅已达到5%———15%,部分品牌甚至称,在新一轮调价中,涨幅将达到20%。
在国美电器采访时,一位负责人曾表示,虽然很多顾客在持币观望,但家电涨价的大趋势不可逆转。“有时,我们都跟顾客说,连特价机都涨了300元,要买还是趁现在吧。这绝对不是在怂恿顾客。”他说。
有趣的是,如此大规模的涨价风潮来得相当平静,完全没有以往价格调整时的大肆炒作宣传。不管是销售商还是生产商,都对这次涨价讳莫如深。
“实际上,商家与厂家是一对矛盾体。商家希望自己拿到最低的价格;而厂家则不希望商家过分压低自己的利润空间。”国美相关人士透露,目前,海尔已经从青岛开始限制商场的价格。而商场则想尽办法平抑价格上涨带来的负面影响:
苏宁电器空调部的负责人介绍,厂家在涨价前一般会提前一个星期通报商场,因此,对此次大幅提价,他们做了充分准备。从4月份开始便大量备货,总部还依托大连锁的优势,与厂家签订了40亿元的订单,从而获得有利的价格优势。
国美电器的营业厅经理表示,一方面,国美总部与各厂家签订了备忘录,在价格等方面达到共识,并在3月份与相关厂家签订了50亿元的订单,其包括大量的包销(或称买断机型)。同时,在5月之前便大量囤货,以平抑涨价势头。
包销机也称为买断机型,是商场根据自身调研和当今流行趋势以及消费者意愿,从实力雄厚的厂家为消费者专门定做的,一段时间之内独家经销,因此在价格上具有较大的优势。一般情况下,包销机的功能、款式等与畅销机型无太大的区别,但要比畅销机便宜100———200元。在采访中,国美、苏宁均表示,总部囤积的库存和包销机基本上可以应付一个月到一个半月。对空调而言,起码能够抗过一个销售季节。
涨价带来的影响是不言而喻的,虽然大势不可阻挡,但各商家都希望能将这种不利影响尽量降低,以缓解涨价对空调销售的影响。
虽然烟台市场的各家电销售巨头都依托自己的连锁优势,囤积了部分库存,但许多厂家并不希望商场仍以原价销售商品。为了维持商、厂之间的合作关系,各商场不得不按厂家的要求把标价适当提高,但在提高价格的同时,却想尽办法,维持消费者的购买热情:比如赠送,再比如返现,这样可以使商品的价格仍然基本维持在涨价前的水平上。现在到各商场转一下,各品牌柜台前都贴满了不同内容的促销海报,部分商场还堆积了大量赠品。
对待此轮涨价,商家、厂家都相当谨慎,大家担心会打击消费者的购买热情,然而,从“五·一”之后的市场情况来看,这股涨价风潮并未给市场带来太大的影响,各家的销售额都有小幅攀升。
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