昨天,魅族官宣了全新logo,保留了MEIZU全拼的基础上,加上了一个带着留白的“M”。
科技与美学之间,向来有着复杂的关联。在换logo背后,不仅仅是审美的升级,更意味着魅族在科技上的突破。
关于这个新logo,魅族赋予了它“奇点”的含义。魅族的“奇点”指的是什么?这背后到底有什么深意?
魅族升级了品牌新logo的这个“大动作”,在最近一下成为科技圈最热的话题之一。
这可能是魅族几年来在logo上的最大变化。对于这个设计,魅族的官方解读是:结尾处的留白,意味着魅族的无限可能性和开创性;而余下的一点,是“奇点”,也就是天文推算中,存在于黑洞中央、时空无限弯曲的那一个点。
简洁、新锐、亮眼,比起此前国产手机品牌的固有印象,新logo更能体现出魅族是一家融合、多元的国际化科技公司:在昨天的战略沟通会上,由星纪时代和魅族科技融合而来的星纪魅族集团,正式宣布集团成立,这也就意味着魅族除了手机等原有业务线之外,更致力于为用户提供多终端、全场景、沉浸式融合体验的核心科技产品。
其实最近几年,换logo、换外观,已然成为科技公司上热搜的“秘密武器”。
如果有意去梳理下国内外企业,特别是科技公司的logo演变,会发现大部分企业都换过3次以上logo。并且,这些公司甚至可以说是“组团换logo”。
有些logo的变化微乎其微,一顿操作猛如虎,最后只是字体从方到圆,或是浅换了个颜色,简直是换了个寂寞。
而相比之下,魅族的新logo,几乎可以用“改头换面”来形容。这也透露出魅族在风格、策略和品牌文化上的升级。
所有的科技品牌都想追求简洁、新锐,但并不是都能实现。有些力所不及,花样依然繁复,给人一种“古早感”;有些过犹不及,太过简单,以至于失去了记忆点……
但比起这些“不知所谓”的变化,魅族这次的升级,不仅清晰明了,而且抓人眼球。魅族是怎么做到的?
魅族深知科技与审美之间的微妙关系:科技的发展引领着美学的风潮,而审美上的“高级感”,也能为科技品牌增添亮点。
举例来说,上世纪,复杂的机械构造代表着“科技感”,多数科技企业的logo,都喜欢厚重复杂的“机械风”;21世纪初流行滑盖屏,led光感屏等等个性化科技,企业logo也走上了创意的、炫彩的“千禧风”;再后来,到今天,人们越来越追求科技的简洁、新锐和智能化,而魅族的新logo,就充满了这样的“未来感”。
魅族想要的,一直都很明确:既符合当下时代的流行趋势,又预判了未来的审美风潮,体现“不破不立”的野心。
这或许也回扣了“奇点”这一主题:奇点是黑洞中心、时空扭曲的点,也是宇宙起始的点。在新的“奇点”里,新的故事也即将发生。
这是一个知名咨询公司创始者提出的营销概念,意思是,越是简单、突出的视觉效果,越能够像“锤子”那样,迅速吸引到注意力,提高品牌的区分度,也无形中培养了用户的心智。
听闻,魅族此次焕新,请到了全球顶级品牌战略与设计顾问公司、全球最大的传播集团S+G操刀。
S+G曾设计过海内外多个科技公司的logo,在业内知名的2021 Transform awards斩获6项大奖。更重要的是,S+G深耕中国市场,曾为华为、小鹏、腾讯等公司,打造过品牌标识、英文命名或品牌故事。
行家一出手,就知有没有。在本次升级中,魅族最终敲定了两个色彩:「热爱红」和「无界黑」。经典的红黑配色,形成魅族品牌的视觉锤。
「热爱红」代表着热烈与激情,是探索无界的追求,亦是敢于挑战的魄力;「无界黑」体现了极致与包容,代表着魅族探索无界的精神,也是对未来无限的遐想。
这两个颜色选择的精妙无比。甚至于说,魅族就应该属于这两种颜色:热爱无界,有火热的、勇往直前的、无尽的热爱;也有沉淀的、不被定义的、无限的遐想。
从形状来看,新logo的整体形状呈现为“M”,但也巧思般地将“M”减少了一笔。一个简单的笔画,同时将魅族的“M”和“Z”进行了图形化表达,还使整个logo还呈现出了向上的趋势。
这样的设计思路非常符合近些年国际流行的“化繁为简”、“less is more”的美学大趋势。国际品牌不再追求繁重、冗杂、花哨的设计,反而是更多的去应用简单、醒目的无衬线体。
用更简单的图形,去解读更多的含义。这种国际化的思路在魅族的新logo中体现的淋漓尽致。如果再去挖掘背后的原因,可能会谈到魅族近半年来整个企业的“大动作”。
自2022年7月魅族与星纪时代完成战略融合开始,魅族便带着全新出发的志向和决心阔步前行。以“为用户打造多终端、全场景、沉浸式融合体验”为战略、围绕「手机+XR+前瞻技术」的三条曲线等,在科技领域的拓展,魅族有着不小的野心。
可以说,魅族这次logo的焕新,是战略融合后品牌焕新的重要一步。而这一步背后,则是魅族即将要走的千千万万步。
在对logo进行升级的过程中,为了保守起见,许多企业会选择在原来的基础上进行“微调”。
但很显然,无论赋予这些微调多么深刻的注释,观众买不买账是另外一回事。能不能让观众记住,观众记住了什么,才是logo升级中最重要的事情。
魅族的这一波操作很魅族。比起“畏手畏脚”的“微整形”,魅族反其道而行之,直接是一个改头换面的大动作。
新logo中,代表魅族的“M”和“Z”昂扬向上。同时,右下角画龙点睛般点上一个点。在魅族「新宇宙」中,魅族愿以「奇点」的概念,给自己一次迸发的机会。
「奇点」是无限渺小的,但有了热爱加持,就可以爆发出无界的宇宙。「热爱无界」,魅族带着奇点精神,追求热爱,敢为人先。这是全新的开始,也是无限的热爱。
这一次,魅族选择“不破不立”,创造全新的品牌标识。自此,魅族也不再是简单的一个国产手机品牌,而是会以现在为起点,向着承接集团战略目标,推动加速跨越手机时代,全身心投入研发制造多终端、全场景、沉浸式融合体验的高质量产品迈进。
以「奇点」为起点,透过logo,我们看到了魅族热烈而勇敢的气质,还拥有着改变行业的野心。
昨日,除了官宣未来的品牌战略及焕新logo外,魅族在战略沟通会上宣布无界生态发布会将于3月30日在上海举行。
升级后的魅族会带给我们什么惊喜?除了新的美学风格,魅族还官宣魅族20系列新机定档3月30日,此外,Flyme 10与全新的车机系统 Flyme Auto 也将同台亮相。
品牌logo是一个企业最直观的视觉展现,可以说,在某种程度上,logo是企业文化和品牌理念的浓缩展示。而魅族所体现的,就是“无界”。
“无界”是科技的无界。关于魅族,连不熟悉的路人都曾听闻魅族当年的MP3。后来,魅族又成功推出风靡全国的手机爆款:魅族M8。每当人们觉得魅族“已经可以了”的时候,他们自己总是不止于此。这种“无界”精神,让魅族无限拓宽自己的领域。这股“征服”和“折腾”的劲儿,让人们不禁期待,他们的下一个爆款,会在哪个领域。
如今魅族的业务,远不止智能手机。XR技术、车机系统、芯片研发、卫星通信、可穿戴智能终端、智能家居等领域,魅族从起点开始无界探索,为用户提供多终端、全场景、沉浸式的融合体验。
在魅族整合为星纪魅族集团之后,魅族科技还组建了专注于研发Flyme Auto的团队。融合新鲜血液后,在智能手机产品的规划和设计上,魅族将一步步将曾经的理想变为现实。
“无界”是业务的无界。在过去的十几年,魅族作为国产品牌,在激烈的全球竞争中“杀出自己的一席之地”。但魅族不想仅仅成为“国货之光”,魅族的目标,是走向全球。
在整合成为星纪魅族集团之后,魅族品牌将配合“手机+XR +前瞻技术”的战略,专注于消费电子的全链路创新。在集团董事长兼CEO沈子瑜的带领下,依托Flyme Auto车载人机交互软件,魅族将实现消费电子与汽车两个产业的深度融合和超级协同。
事实上,魅族在早期就在布局“智能出行”,也与“魅友”之一的曹操出行CEO龚昕进行了深度交流与合作。从今年开始,如何利用科技让出行变得便捷,是魅族下一步的征途。
“无界”也是人才的无界。吸纳来自各方的人才,取长补短,才能最大程度释放优势。星纪魅族集团力争在未来成为独树一帜的全球化科技企业的过程中,将利用魅族品牌的优势求贤若渴,吸纳全球人才资源,将热爱无界的理念和体验优质的产品带给全世界。
自此,在技术、组织、文化三个维度的全面融合之下,魅族提取了「FIRST」作为集团共同的核心价值观。
敢天下先、无限进取、求真逐实、艺无止境、和合共赢。这些词汇,每一个仿佛在说过去的魅族、现在的魅族,也将用于形容未来的魅族。
从创立之初,魅族便有着勇敢、冒险、无畏的品牌基因。直到这一次,魅族打破原有桎梏,直接以“奇点”为概念,给自己一个创造宇宙的机会,开启沉浸未来。
或许是超出想象的智能出行场景,也或许是未来感满满的多终端、全场景、沉浸式的融合体验。我们等待着魅族带给我们的全新宇宙。我们可以想象,但事实一定超乎想象。
以热爱为起点,爆发出整个宇宙。我们从魅族全新logo中,看出了品牌的不破不立之感。