变革的步伐正在加快。例如，移动技术的发展在塑造社交媒体的影响方面发挥了至关重要的作用。在全球范围内，移动设备在在线总分钟数方面占据主导地位。他们将随时随地在任何设备上连接的方法放在每个人手中。
纽约时报消费者洞察小组的一项引人入胜的研究揭示了参与者在社交媒体上分享信息的动机。这些包括希望向他人展示有价值和有趣的内容;定义自己;发展和滋养关系，并宣传他们喜欢或支持的品牌和事业。
这些因素导致社交网络从与朋友和家人保持联系的便捷手段发展成为对社会产生真正影响的方式使用。
皮尤研究中心的一项新研究声称，大约五分之一的美国成年人主要通过社交媒体获取政治新闻。该研究还发现，那些主要通过社交媒体获取政治新闻的人往往不太了解情况，更有可能接触到未经证实的说法，即从传统来源获取新闻的人。
与其他媒体相比，社交媒体在政治运动中的影响力大大增加。社交网络在选举政治中扮演着越来越重要的角色——首先是2003年霍华德·迪恩（Howard Dean）最终失败的候选人资格，然后是2008年第一位非洲裔美国总统的选举，以及Twitter驱动的唐纳德·特朗普竞选活动。
《纽约时报》报道称，“唐纳德·J·特朗普（Donald J. Trump）的当选也许是迄今为止最鲜明的例证，在整个星球上，社交网络正在帮助从根本上重塑人类社会。由于社交媒体允许人们更自由地交流，它们正在帮助在曾经被边缘化的群体中创建令人惊讶的有影响力的社会组织。
现在，全球近四分之一的人口都在使用Facebook。在美国，近80%的互联网用户都在这个平台上。由于社交网络以人与人之间的互动为食，因此随着它们的发展，它们变得更加强大。
多亏了互联网，每个有边缘观点的人都可以看到他并不孤单。当这些人通过社交媒体找到彼此时，他们可以做一些事情——创造模因、出版物和整个网络世界来支持他们的世界观，然后闯入主流。
如果没有社交媒体，社会、道德、环境和政治弊病的知名度就会微乎其微。问题的可见度的提高使权力平衡从少数人手中转移到了群众手中。
虽然社交媒体行动主义提高了对社会问题的认识，但这种意识是否正在转化为真正的变化仍然存在问题。一些人认为，社交分享鼓励人们使用电脑和手机来表达他们对社会问题的担忧，而不必真正积极参与现实生活中的活动。他们的支持仅限于按“喜欢”按钮或分享内容。
当人们被赋予免除他们采取行动责任的选择时，这种被动是一种非常人性化的反应。不列颠哥伦比亚大学尚德商学院（University of British Columbias Sauder School of Business）2013年的一项研究发现，当人们可以选择“喜欢”一项社会事业时，他们会利用这一点来选择不实际投入时间和金钱。另一方面，当人们被允许私下表示支持时，他们更有可能通过做出经济贡献来提供有意义的支持。
研究人员发现，公开认可是为了满足他人的意见，而私下给予的人这样做是因为事业符合他们的价值观。这种同伴压力可能是最近美国政治民意调查误读选民意图的一个因素：对民意调查做出回应的人可能会回答他们认为民意调查者的期望或他们认为会取悦同龄人的方式，但在投票亭的隐私中（或在家中邮寄选票）， 他们根据自己的线. 社交媒体对商业的影响
企业已经意识到他们可以使用社交媒体来产生洞察力、刺激需求并创建有针对性的产品。这些功能在传统的实体和汽车业务中很重要，显然在电子商务领域也很重要。
芬兰电子商务零售商的案例研究发现，当他们从产品页面中删除分享按钮时，转化率提高了 11.9%。
这些结果凸显了社交媒体影响的双刃剑。当产品吸引大量份额时，它可以加强销售。但当情况正好相反时，客户开始不信任产品和公司。这种效应就是心理学家、《社会商业手册》（The Social Commerce Handbook）一书的作者保罗·马斯登（Paul Marsden）博士所说的“社会证明”。
OnePoll 代表培生和联系学院在 2020 年进行的一项调查向 2，000 名美国父母及其高中适龄儿童询问了高中的“新常态”。65%的学生和%的家长认为社交媒体将是一个有用的工具，也是新高中常态的一部分。
博客、维基、LinkedIn、Twitter、Facebook 和播客现在是许多教育机构的常用学习工具。社交媒体促进了远程在线学习的增加。
尽管远程学习者存在缺乏隐私和一些作弊事件的问题，但这并没有阻止社交平台被用于教育。
网络欺凌研究所 2019 年对美国初中和高中学生的调查发现，超过 36% 的人报告在他们生命中的某个时刻受到网络欺凌，30% 的人曾两次或更多次受害。它还发现，近15%的人承认至少对某人进行过一次网络欺凌，近11%的人承认两次或更多次。青少年可以滥用社交媒体平台传播谣言，分享旨在破坏声誉的视频，并勒索他人。
不幸的是，当私人内容被删除时，通常为时已晚。内容可能会给人们的个人和职业生活带来问题。
如果互联网是当代生活中不可错过的一部分，那么社交媒体就是沟通不可或缺的一部分——这是一个不可避免的元素，特别是对于那些过着忙碌的生活方式并依赖它进行最小更新的人来说。人们可以通过众多平台与朋友交流，与家人交谈，并随时了解全球最新动态。最常见的在线活动之一是使用社交媒体，2021 年，82% 的美国人在一个或多个社交网站上拥有个人资料，比前一年 2% 的使用率上升了 80%。到 2023 年，美国约有 2020. 亿社交媒体用户。
在过去的十年里，社交媒体以天文数字的速度增长。2005年，该行业的参与很少。当时，他们中的大多数人都不知道，而在那些知道的人中，有机会建立一个MySpace页面通常意味着精心设计的背景和独特的播放列表，而不是直接的联系。如果人们稍微恢复一下，社交媒体的线 年代的某个时候创建了账户。在那之后，免费平台和聊天室的发展创造了新的社交机会。后来Facebook，Twitter和其他公司彻底改变了它。
parse.ly 进行的研究表明，在网络上发布的故事的预期寿命为2.6天，而在社交媒体上分享故事的预期寿命为3.2天。这是23%的差异，当你考虑到数十亿人每天使用互联网时，这是显着的。
文章的生命周期与社交媒体帖子本身的活跃生命周期不同。绿伞估计，Facebook帖子的平均寿命为6小时，Instagram帖子或LinkedIn帖子为48小时，Twitter上的推文仅为18分钟。社交媒体用户主动访问信息的时间越长，它产生的讨论就越多，社交媒体的影响就越大。活跃寿命越短，必须越频繁地发布到该频道以保持参与度（认识到过于频繁的发布会导致读者倦怠）。
虽然如果没有社交媒体，世界将变得慢得多，但它既有害又有益。然而，社交媒体的积极影响是天文数字，远远超过了与分享相关的弊病。
归根结底，共享是为了让人们看到并相应内容。只要内容仍然相关并且对信息的需求仍然存在，任何组织使用社交媒体来继续发布总是值得的。