近几年来,小红书逐渐成为年轻女性手机里的必装App,在2020年8月份完成了新一轮由阿里领投的3亿元的融资之后,内容社区逐渐引起互联网人的一个热门话题,包括微博推出绿洲,虎扑推出毒,知乎推出CHAO,各大厂都在内容社区这条道路上角力。
2019年9月,由王自如创办的国内首批数码科技媒体ZEALER宣布将创办内容平台Zaaap!,从2019年12月发布第一个内测版,到2020年3月iOS公测,到10月底全面上线iOS和安卓各大平台。Zaaap! 从内容生态和用户画像来看,更像是一个由ZEALER粉丝和数码科技KOL聚集的一个社区。
ZEALER在14年就自建官网社区,当时的社区便是数码科技爱好者扎堆交流的地方,在2019年下半年,王自如决定将PC社区业务调整至手机端,并开始筹备Zaaap!。
如果说过去一年是Zaaap!探索社区文化、内容调性和App功能模块的时期的线版本,新增产品库、红黑榜和0元抽奖三大重点更新,并更名为「左边」,我们似乎可以看到,「左边」App的最终形态是一个内容+电商平台,而非现如今单纯的内容社区。
专业的数码科技测评内容和已经发展6年的产品众测是原Zaaap! App最有特色的两大功能,如果你长时间关注数码科技领域或者关注过去一年Zaaap! 的成长的话,你们会新版App推出的新的三大功能,可以说是顺势而为。
传递兴趣和消费决策的重要入口,它可以帮助有购物需求的用户选购更好的产品。
左边团队将产品库放置于发现页的顶栏位置,给了非常高的曝光的权重,第一批上线的产品类型包括数码、影音、家电和出行4大板块,也是左边保有用户最关心和最乐于分享的内容类型。产品库一共三个层级,包括大类-细类-单品,在单个产品页面,可以看到包括平台用户对于该产品的点评和打分、精选测评内容等,内容方向主要还是围绕帮助用户解决购物需求,让用户不仅能在这里消费内容,同时可以产生消费行为。
在左边之前,靠“排行”这件事情做起来的平台并不多,但盖得排行算是其中一个,从美食榜开始做起,到现在覆盖美食、硬件和生活等多个领域,盖得之所谓吸引人的地方便是排行榜数据均来自于官方产生,而非像大众点评的纯UGC点评机制。目前来看,左边的红黑榜更像是两者的结合,官方发起横评榜单,用户对其产品进行点评。
区别于盖得排行和大众点评的事,除了种草的红榜之外,这次榜单最重要的特点便是黑榜的加入,过去几年间,厂商通过市场投放邀请KOL写软文已经成为了常态,对于消费者来说,当他们面对琳琅满目的产品介绍,种草算是被种草了,面对如何避免踩雷,左边App实际上更想给用户这个答案。
在App功能趋近于稳定迭代之后,留给左边团队的下一步可能便是如何刺激用户多来App逛逛,0元抽奖算是一个不错的方法,得物App在前几年就开始在App每日上线元抽奖,对于热爱潮流的用户来说,轻松一点便可以参与限量鞋的抽奖,左边也是参考了类似玩法,从目前上线的抽奖的奖品OPPO R1电视可以看到,左边的奖品或许将围绕数码科技产品展开。
在经历变化不断的2020年之后,ZEALER势必会在新的一年对内容社区发起有力的竞争,正如创始人王自如此前说过的,将拥有不同兴趣并热爱分享生活的人聚集在一个平台,让他们能在这里体验好物、分享好物和消费好物,便是他创建左边App的最大目标。目前整个App还处于不断试错和探索的阶段,如何打通商品-人-平台三者的关系,才是左边团队面临的最大挑战。