眼下正值高校开学季，各大商场的手机销售区人头攒动、热闹非凡。各类品牌手机专柜前，围满了或低头研究参数，或向销售人员咨询的学生和家长。记者走访发现，在大学新生开学清单里，从传统的箱包、床上用品，到文具、手机、电子数码等学习用品，再到防晒、驱蚊等日用品，应有尽有。“开学季是我们一年中最重要的销售节点之一，众多学生群体会选择在这个时候购买新机。”9月3日，记者走进位于南京山西路的苏宁易购超级旗舰店，一位华为专柜的销售人员向记者介绍道。
事实上，今年以来，国内手机消费市场一直热度不减。中国信息通信研究院发布的数据显示，今年上半年，国内市场手机出货量1.47亿部，同比增长13.2%，其中5G手机1.24亿部，同比增长21.5%，占同期手机出货量的84.4%。从新学期的“购机潮”中，可以看出手机市场的哪些新趋势、新特点？记者就此展开调查。
近年来，随着折叠屏技术和产业化持续取得进展，折叠屏手机不断减轻减薄，折叠屏手机无论是在产品迭代、销量还是市场份额方面都取得了长足的进步。数据显示，今年上半年，我国折叠屏手机累计销量达498万部，同比增长121%，且市场渗透率持续提升。记者发现，这一趋势也在秋季学期开学季的手机市场得到延续。在华为专柜前，即将迈入研究生生涯的黄嘉嘉正全神贯注地体验着Mate X3折叠屏手机。“我一直对折叠屏手机很感兴趣，觉得既小巧又可爱，刚好这次开学准备换手机，就来看看实际体验一下。”她兴奋地告诉记者。
市场前景广阔，各大手机厂商也纷纷在折叠屏赛道发力，推出一系列卖点多样的折叠屏产品：华为Mate X5和Pocket 2在折叠体验、耐用性、性能与影像系统上实现全面升级，吸引了不少年轻人的目光；vivo在X Fold3系列中将“轻薄”与“全能”两手抓，以均衡的表现赢得了良好的市场口碑；小米也推出了大幅减重降厚的MIX Fold 4……近日，华为首款三折屏手机将于9月正式亮相的消息一经曝光，更是引发市场各方的广泛关注。
然而，尽管市场反响热烈，折叠屏手机仍面临一些质疑的声音，如高昂的售价、复杂的机械结构，以及消费者对其耐用性和可靠性的担忧。“折叠屏这个概念本身足够吸引人，但既然是折叠屏，我最在意的还是手机打开后能否实现几乎无痕的平展效果。”一名正在考虑折叠屏手机的学生消费者表示，目前市场上，能做到这一点的品牌并不多，而那些做得出色的机型，价格又往往让人望而却步。记者发现，折叠屏手机的价位都在5000元以上，虽然折叠屏手机以其创新形态和产品定位吸引了众多目光，但价格因素和实用性考量仍是影响学生群体最终选择的重要因素，不少学生消费者希望能在保证品质的前提下，享受到更加亲民的价格。
另一方面，人工智能（AI）技术在智能手机上的应用，也成为当前各大手机厂商逐鹿的一大赛道。记者在OPPO Reno 12的销售展台上看到，“AI手机”的醒目标识格外引人注目。“这款手机搭载了AI智能助手，能够实现一键抠图、自动消除背景、高效文档扫描及录音摘要等强大功能，小布家教可以帮助孩子学习，小布旅行助理能为旅行提供一站式规划。”现场销售人员热情地向记者介绍。
自2011年Siri在iPhone 4s上首度亮相以来，AI技术便开始在智能手机领域崭露头角。然而，早期智能手机搭载的AI功能因操作体验不佳而饱受用户诟病。近年来，随着AI技术的飞速发展和市场需求的不断变化，苹果、华为、vivo、OPPO、小米等主流手机厂商纷纷将AI技术作为产品创新的抓手，通过内置大模型、优化算法等手段提升手机的智能化水平。在AI技术的加持下，这些智能手机不仅具备了语音助手、智能识别等基础功能，还能够根据用户的习惯和偏好提供个性化的服务和推荐。可以说，AI在智能手机中的应用正逐渐走向实用化和智能化。
不过，面对琳琅满目的以“AI手机”为卖点的手机产品，不少消费者依然心存疑虑：究竟是“AI手机”还是“AI+手机”？“现在很多东西只要加上AI的名头，就好像变得特别热门。”一名资深科技000021）爱好者对记者说，“这不禁让人回想起早些年间的‘虚拟现实’（VR）热潮。那时，‘VR眼镜’‘VR游戏’乃至‘VR专用设备’等词汇充斥耳际，然而实际体验往往不如宣传的那么好。现在各大手机厂商对于AI营销也给人这种感觉，让人难以分辨哪些是真正的技术创新，哪些只是为了炒概念、博眼球。”不少消费者认为，如今手机厂商以AI为卖点的许多功能其实已非新鲜事物，只不过是手机厂商借着AI风潮，对智能手机中本来就有的一些功能进行了升级拓展，例如智能抠像、智能助手等。部分AI功能的实用性依然很低，距离“AI应用改变生活”的美好愿景更是有着不小的距离。
折叠屏与AI技术引领市场潮流，反映出消费者对智能手机日渐个性化与差异化的使用需求，也是在推动不断颠覆传统手机的形态与功能边界的过程中，激发整个行业创新的动力。如今，随着技术的普及和成本的降低，无论是全球巨头还是本土新秀，都试图在这些新兴领域占据一席之地。面对市场蓝海，手机生产商该如何抓住机遇，进行差异化竞争？
“手机厂商首先应不断优化应用体验，确保自身的技术创新能够更好地贴合消费者需求。”南京财经大学市场营销系教授张敏认为，手机厂商必须深入洞察消费者的实际需求，把更多的注意力放在内容创新方面，进而深耕好细分赛道，而非仅仅是形式上的改变。“以学生消费群体为例，一方面，他们最看重的依然是性价比，而非单纯地‘炫耀’或‘炫富’。此时，折叠屏手机携带不便、自身质量或设计尚未达到完美、续航能力偏弱、不能代替电脑和平板电脑等缺陷便会限制不少消费需求。另一方面，如今的学生群体对智能辅导、个性化学习推荐等AI功能有需求且愿意投资，故而未来的手机产品不仅应具备AI的基础能力，还更应该注重去整合AI资源。”张敏表示，手机厂商应尽快把研发思路从“我能够提供什么”转换到“用户需要什么”上来，进而更好地解决需求侧的痛点。归根结底，手机本身只是一个载体，如果无法在内容和服务上取得消费者的认同，手机产品就会失去“安身立命”的根本。
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