快手坚持以赋能乡村为己任，通过“短视频+直播”技术推动乡村人才振兴、产业振兴和文化振兴。2018年，快手成立“快手扶贫”办公室，践行“幸福乡村战略”，系统性开展扶贫和乡村振兴工作。2021年，随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利，“快手扶贫”办公室升级为“快手乡村振兴”办公室。
近几年，大量主播通过快手平台助力农产品销售，带动乡村生活、文化、旅游、体育、产业和经济等多元发展。这个群体被称为“村播”。2022年，全年有超过8.7亿农产品经由快手发往各地，“村播”群体正在成为乡村振兴独具特色的人才力量。
为进一步助力乡村数字化人才建设，快手正式升级发布“村播计划”， 宣布2023年将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动持续助力乡村人才振兴。
“村播计划”分别通过“农村青年主播培养计划”、“幸福乡村带头人”、“她力量”等多个帮扶行动，让越来越多乡村主播借助短视频和直播改善了生活境遇、促进乡村经济发展和文化出圈。
快手在乡村的工作也得到了社会广泛赞誉。时任农业农村部党组书记、部长韩长赋在参观快手农交会展区曾表示，“快手成为帮助农民朋友脱贫致富的好平台，新快手！”，中央电视台《焦点访谈》栏目曾介绍了全国多地的快手乡村新主播故事，由点及面地肯定了快手短视频+直播乡村振兴创新实践。
为贯彻落实党中央、国务院关于巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的决策部署，发挥好社会力量作用，增强国家乡村振兴重点帮扶县自身发展能力和“造血”功能，带动脱贫人口持续增收，加快补齐区域短板，更好发挥数字经济人才在乡村振兴中的作用 。
在农业农村部、国家乡村振兴局等部委的坚强指导下，在西部人才开发基金会、中国妇女发展基金会和农业农村部农民科技教育培训中心等合作单位的大力支持下，快手科技发挥平台优势和资源优势，坚持“村播计划”助力新农人，共建新农村的理念，相继通过“农村青年主播孵化”行动、“她力量”计划等措施，开展乡村振兴数字经济人才孵化行动，探索打造数字经济人才助力乡村振兴的模式。
2022年，农业农村部科技教育司印发了《2022-2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》的通知（以下简称《通知》）《通知》强调，“农村青年主播”培育工作以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，聚焦农村电商短视频和直播领域，通过线上学习、集中培训、流量扶持、平台赋能等培育环节，培养一批掌握短视频和直播“新农技”，带动农民增收致富和宣传推广乡村发展的“农村青年主播”。
在本次“农村青年主播”孵化行动中，快手平台提供短视频制作、直播类培训课程，上线全国农业科教云平台及快手平台App，供本次培训线上预学习选用及高素质农民线上培育使用。
有关省份根据乡村振兴重点帮扶县实际需求和疫情防控要求选择线上或线下集中培训形式。快手免费提供线下培训的课程内容及师资。培训完成后，快手平台根据学员发展情况进行流量扶持，培训顺利结业且成绩优异的学员，还可获得快手平台“幸福乡村带头人”认证。
截至目前，已经有云南、贵州、内蒙古等多个省份开展了国家乡村振兴重点帮扶县农村青年主播的培训，有数百位来自深耕乡村的青年主播参与到培训中，学习短视频、电商直播等课程。
快手还安排专人提供答疑、咨询和流量扶持等帮助。例如来自云南金平县的00后哈尼族青年朱进海，进过工地、当过服务员，回乡看到家乡的农产品资源丰富，种了十几年香蕉的父母又常因产品卖不出去发愁，他决定根据家乡的民族文化、丰富物产制作内容。经过自身努力和培训学习，扶持期间，他的账号涨粉近6.8万人。目前，朱进海在快手上共有近300个作品，这些作品获得点赞361万次，他的短视频内容主要为当地的农特产品。在快手的专门指导下，2023年3月，他发布的作品《在云南可以吃的树》，获得了超过1383万次播放，共有16万人点赞；同时，他积极宣传家乡美景，发布金平县蝴蝶谷蝴蝶大爆发等内容，广受网友好评。为更好扩大培训成果以及发挥地方主播优势，在2022年底，快手与金平县举办直播助农活动，朱近海等金平县主播通过直播助力当地特色农产品销售，活动期间累计下单金额超过110万元。
近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，广大乡村女性已成为乡村人才振兴道路上不可或缺的“她力量”。“她力量·乡村振兴帮扶计划”项目由中国妇女发展基金会与快手联合发起，2022年，在乡村振兴的时代背景下，为进一步落实全国妇联开展的“乡村振兴巾帼行动”，项目以直播电商、直播带货为抓手，通过电商人才培训、女性创业点扶持等途径，帮助农村妇女就业增收，助推乡村产业升级。
“她力量·乡村振兴帮扶计划”一方面对普通妇女群体开展电商知识、网络视频基础知识等方面的普惠型培训，并筛选出20位优秀女性，由快手提供直播电商培训、外出参访学习等方面的重点扶持。另一方面，该项目还为6位女性致富带头人提供创业资金支持，并整合资源助力女性创业点发展。此外，项目还将从实操教学等方面对基层妇联干部进行培训，提升她们的综合能力。
自项目启动以来，“她力量·乡村振兴帮扶计划”得到了积极落实，2022年在山西省的临汾市、运城市、长治市、阳泉市开展4场巾帼电商培训，让近400名乡村女性受益。经过专家评审和实地调研，首期扶持的6家女性创业点也已经确认。此次培训落地大同，将继续助力100位当地乡村女性学习掌握直播、短视频等方面的专业电商从业知识。计划整体将覆盖山西全省超过1000名乡村女性。
90后姚艳梅是大学生返乡创业的典型代表。她出生在山西省静乐县的普通小山村，大学也主修农业经济管理，对乡村有着深厚的情感。凭借着学习和实践获得的专业知识，姚艳梅在2019年带头创办了稻田剪纸画和杂粮迷宫试验基地，通过把静乐特色剪纸艺术与农业有机集合，充分挖掘农产品本身的附加值，开辟出了“农业+文化+旅游”的创意农业脱贫致富模式。2021年底，姚艳梅发起成立静乐县青年创业互助协会，引入当地创业青年，通过发展电商销售、乡村民宿，共同探索新的发展思路，带动更多妇女就业，有效激活当地经济。
为了帮扶优秀乡村女性创业者快速发展,“她力量·乡村振兴帮扶计划”启动了女性就业创业点专项扶持。项目将根据具体情况，在电商设备、产品包装、基地建设、作坊改建、妇女培训等多个方面对乡村女性创业点带头人提供帮助扶持。
2023年，“村播”迎来多元发展期，已经成为一种新潮流和新职业。越来越多的年轻人选择回到家乡，他们通过数字化的工具在乡村实现自己的梦想，已经成为特色农产品销售、推动农村经济快速发展的新型人才力量。
2023年9月12日，在2023年快手村播“追光大会”上，快手宣布未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家乡村振兴重点帮扶县输送人才。
未来，快手还将打造一个普惠型的“幸福大讲堂”，提供以短视频制作、直播带货等新媒体技能为核心的职业培训。未来三年，公益培训预计覆盖包括乡村群体、老年人群体、大学生和残障人士等群体在内超过10万人次。快手希望普惠型的公益培训以及上亿级流量的支持，能够为更多乡村地区的人才提供在家乡就业、创业、增收的机会。
快手“村播计划”通过“农村青年主播孵化”行动、“她力量”计划等措施，开展乡村振兴数字经济人才孵化行动，探索打造数字经济人才助力乡村振兴的模式，用短视频和直播链接乡村与城市。
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