苹果，在电影《阿甘正传》中阿甘投资的公司。在经历了美国英雄主义式的剧情后，依靠iPod、iPhone和iTune一举站上了互联网时代的顶峰。苹果的logo，也引领了时尚界的变化。

　　苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。“

　　乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘设计一个新标识一个环绕彩虹的苹果图案。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。

　　视窗操作系统的成功让Micosoft誉满全球，比尔盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交椅。微软的Logo一直都是以文字为主。直到2012年Windows 8的推出，微软的LOGO加入了视窗的LOGO，并且进行了扁平化的处理。

　　伴随着时间的流逝，Windows操作系统LOGO的演变也是值得我们回忆的。挥动的旗子在2012年Windows 8的推出变成了侧视的视窗，虽然一开始大家都不能接受，不过后来就慢慢习惯了。

　　Intel的LOGO同样直观，直接用文字作为LOGO，在2005年后，伴随着多核心CPU历史的开始，Intel统一了自己的LOGO，更加动感与时尚，同时为自己的logo上面加了一个“紧箍咒” ，估计是想锁住自己的品牌价值吧！

　　Google的第一个标识由联合创始人布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件GIMP。此后不久，Google又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯科达尔(Ruth Kedar)为Google设计了新标识，并沿用至今。

　　1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。1956年5月，托马斯华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆华生(Tom Watson)。

　　汤姆华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。

　　索尼仅在品牌成立2年后变更过一次自己的logo，此后至今的50多年时间，除变换几次字体之外，没有任何其他形式的变化。虽然这几年索尼略显低迷，但是几十年来”索尼“带来的黑科技可不是其他公司能比的。

　　其实大多数品牌的logo的进化都是由繁华简的，因为这确实是跟随审美观的进化的一个过程。但太过简单的logo设计也可能趋于平庸，甚至让人看不出来它的logo属性。这样就显得有些华而不实了。例如Moving Brands为惠普设计的新logo，看上去质感不错，但过于线条画的设计并不能真正突出HP这个两个字母的本意，艺术的设计固然重要，但至少得让人能够看清楚logo所涵盖的信息。对于认识惠普的人来说，也许认真看一会还能猜到，但对于那些从未接触过惠普这一品牌的人说，也许会把只它当做四条竖线。

　　雅虎最近也随大流更换了一次LOGO。新标志继续保留了感叹号和紫色色调，字体则采用全新设计的无衬线体，并且在字体中加入了棱角效果，整体将显的更加现代。

　　作为百年老企业以及影响80后如此之深的品牌，NOKIA现在的状况的确有点唏嘘。在没有手机的年代，诺基亚甚至在做轮胎。NOKIA来源于古芬兰字nois，指的是一种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。这也难怪NOKIA一开始Logo上有一条鱼。在后续的演变中，NOKIA逐渐演变成文字LOGO，其中CONNECTING PEOPLE的口号深入民心。

　　品牌LOGO，代表品牌文化、品牌内涵、品牌气质的具象化符号。就伴随着时间的流逝，扁平化的流行，如今品牌LOGO更趋向以创新为基础的直观易读。简约而不简单，就是这个道理。