“诚心想要一台CCD，佳能索尼均可，预算200，出邮费”“求推一个佳能同款5600万像素的CDD复古相机”，家人们可以推一个明码标价的靠谱CCD卖家吗！

　　这个在网络上备受追捧的CCD相机，全称是Charge Coupled Device，诞生于90年代，后来因为性能单一、生产成本高等原因逐渐被各大相机品牌抛弃。

　　然而就在它被市场淘汰的十几年后，却作为“老古董”的CCD相机在社交平台上走红，重新受到年轻人们的青睐，变成了一机难求的“抢手货”。

　　那么这款相机为何会突然火起来呢？背后有哪些营销手段是值得我们去学习借鉴的呢？

　　2022年，当佳能 A620、IXUS 9515等CCD卡片机被欧阳娜娜、沈月等一众明星拿在手里的时候，CCD相机便迎来了走向大众视野的契机。在明星效应的带动下，复古小众的CCD相机开始引起了人们的好奇。

　　后来越来越多的KOC和KOL也开始加入CCD相机的安利阵营，小红书、抖音等平台上出现了一大波有关CCD相机的笔记和视频：百元好物、复古风格、胶片平替、学生党必备……这样的“物设”直接戳中了不少年轻人的心。

　　大部分90后、00后一出生就身处数码时代，作为数码原住民的他们注定有着更加丰富丝滑的影像体验。

　　在科技美学理念大行其道的当下，一方面手机自带的拍摄功能越来越齐全和高级，全局色彩管理、全像素精准对焦等等，让一部手机就可以拍出大片既视感。

　　另一方面各种美颜相机app也相继面世，拍出好看精致感十足的照片似乎是一件信手拈来的事情，但是这种快速且同质化的记录方式让镜头里的很多瞬间少了一些味道，人们看久了也会产生审美疲劳。

　　而CCD相机这样的老式的数码相机则提供了一种缓慢和模糊的记录方式：调好简单的相机参数然后按下快门，看着相机框中缓慢的对焦然后导出照片，一整个过程套算不上复杂却又充满仪式感，同时CCD相机的独特的影像风格也贴合了人们追求复古感的需求。

　　CCD相机存在像素低、难对焦等问题，这些本来是它的缺陷，但是低像素和粗颗粒的特质在无意中反而让相片拥有一种年代感和朦胧感。

　　再加上百元左右的价格就可以重温CCD的味道，也满足了人们以低成本获取高体验的薅羊毛心理，因此圈了不少粉丝。

　　其实啊，早在1989年，美国学者霍尔布鲁克和辛德勒在《消费者研究杂志》上首次提出了“消费怀旧”概念，即“怀旧会影响消费者的购物心理”。

　　商君认为：从CCD相机在社交媒体上走红到二手交易市场的火爆，我们可以看到复古已经从一种文化传播的现象晋升为了一种经济现象，大众愿意为自己中意的旧物买单并且从中得到价值。所以说CDD相机的火爆其实就是商家利用了“消费怀旧”概念。

　　怀旧是寻找一种安慰，尤其是在危机之下或社会动荡的时代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。

　　消费怀旧概念指的是在现代社会中，人们出于对过去时代文化和产品的怀念和追求，将这种怀旧情绪和回忆融入到消费当中的现象。

　　这种现象在社交媒体普及的今天更加突出，人们可以通过分享旧物、旧照片、旧音乐等方式表达对过去时代的追忆与怀念，然后产生了消费怀旧的潮流。

　　比如，50年代和60年代的汽车，老式唱片，留声机、经典电影，MP3等等，这些都可以被重新制造和销售，这些都是消费怀旧概念的体现。

　　消费怀旧概念的出现与人们渴望传统、纯朴、品质好的生活方式密切相关，也与当代文化趋向重视个体感受和情感共鸣有关。

　　商君认为：在企业的产品中挖掘怀旧因素或创造怀旧因素是成功的关键所在，不是单纯地给产品添加一个怀旧因素，而是利用这个因素把企业、产品有机结合起来。

　　1、发掘产品的历史元素：挖掘产品的历史背景和来源，了解产品的发展史和演变过程，将历史元素融入到产品设计、包装、广告等环节中去，让消费者感受到产品的传统、品质和文化内涵。

　　2、强化品牌的文化认同：企业可以通过打造独特的品牌文化来吸引消费者，形成品牌独特的文化认同感，从而提升品牌影响力和长期价值。

　　在品牌传播过程中，可以通过多种的推广方式，如种草笔记、电视广告、视频营销等，突出产品的历史价值和文化内涵。

　　3、制作追忆影像：企业可以通过影像制作，记录产品的历史背景和文化内涵，以及产品的诞生以及生产的整个过程，通过互联网进行传播，与消费者进行密切互动，拉近消费者与企业的距离。

　　4、开展主题活动：企业可以根据产品来策划各种主题活动，吸引消费者的目光，增强消费者的体验感。

　　例如，大型公益活动、文化展览、制作纪念品等等，以此加深消费者的对产品的认知和品牌的记忆点。

　　5、制作定制化产品：消费者都喜欢独特且具有个性的东西，因此企业可以根据不同消费者的需求制作符合他们怀旧情感的定制化产品，从而扩大产品受众群体。

　　商君认为：怀旧营销，说白了其实也就是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向，从而提高产品销量。假如企业运用得当，必将受益匪浅。

　　一台过时的数码单品借着怀旧浪潮的东风来到了人们的现代生活。像是CCD相机、街机游戏机等这些老式产品，即使退出市场多年，却因为能够满足了人们的某些需求而重新回归市场。

　　PS：如有任何与企业如何运用营销手段推广、企业管理的相关问题，欢迎随时咨询商君CEO，我们的专业团队将会为您提供满意的解决方案。

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