7月29日上午10点，老凤祥与高达联名的足金摆件产品开启预售：1公斤、售价高达88万元的黄金高达和另一款100克重、售价近9万元的黄金高达均被抢购一空。
《机动战士高达》自1979年登场以来，已成为日本动画作品中最著名、最经久不衰、最庞大、也是盈利最高的系列之一。《机动战士高达》与《宇宙战舰大和号》、《新世纪福音战士》（EVA）并称为日本科幻动画的3大里程碑。
高达之父名为富野由悠季，1941年11月5日出生于神奈川县小田原市，日本大学艺术学部电影学科毕业，为日本著名动画导演、作词家、小说家。从参与日本最早的电视动画《铁臂阿童木》的制作开始至今（2020年现在），是日本动画界资历最长的人物之一，也是从动画界草创期贯彻现役至今的其中一人。
高达IP的持有方为日本万代南梦宫公司，除了高达外，该公司旗下还拥有航海王、火影忍者、龙珠、数码宝贝等诸多知名IP。
据了解，2010年，万代南梦宫开启“IP轴”战略，打破业务之间的隔阂，各部门以IP为轴心横向联手协作，共同企划、开发、执行，向市场推出多元化的产品和服务。这一举措，助力其股价在12年间猛涨14倍。
从动漫、游戏，到周边产品、联名款，万代南梦宫用各种层出不穷的新玩法让旗下的IP总有着长盛不衰的生命力。
根据万达南梦宫5月发布的2023年财报显示，这家公司全年净销售收入达到了1兆502亿日元（约合487亿人民币），同比增长6.1%，创下公司新高。
在IP创出事业当中，新作《机动战士高达：水星的魔女》的成功带动了整个集团的商品和服务销售。《机动战士高达：水星的魔女》第二季动画的开播及相关合作宣传的推进，保证了高达全年的热度，该系列的授权及动画配信事业均保持增长。
原创3DCG动画《机动战士高达：复仇的安魂曲》，将面向全球发布；与法国知名VR制作公司合作，制作VR电影《机动战士高达：银灰的幻影》。
这些层出不穷的新作不仅吸收了新粉丝，还进一步扩大了全球知名度，带动高达IP全体业务增长。
以玩具为例，高达的塑料模型、收藏手办、一番赏等瞄准高消费水平客户的商品一直是主要收益来源，全年畅销日本内外。尤其是高达塑胶模型钢普拉，累计出货量在19年已超5亿个，在20年时海外销量已达总销量的约5成，其中亚洲地区最多。
中国十一块大蛋糕，相比于日本本土，中国有着更大的衍生品市场，一直以来，万代南梦宫都想在中国市场复刻自己在日本本土的辉煌战绩。
2017年12月，万代南梦宫在上海市成立了独资区域性管理公司万代南梦宫（中国）投资有限公司，进行万代南梦宫集团在中国事业的整体统筹和集团品牌经营。
在该公司基础上，万代南梦宫又设立了三家子公司，分别为负责移动游戏等互联网娱乐业务以及面向中国市场提供IP周边等玩具商品的万代南梦宫（上海）娱乐有限公司、负责游乐设施运营的万代南梦宫（上海）游乐有限公司、负责电影作品引进及版权管理等业务的日昇（上海）品牌管理有限公司。
期间，该公司在中国做了诸多本土化尝试，比如，2019年，在高达40周年之际，万代官方推出了高达十二生肖系列；还与与国漫IP《罗小黑战记》《哪吒》《全职高手》等联名推出一系列周边产品。
去年年初，万代南梦宫将中国的数字娱乐和玩具两个分公司做了合并——就像当初万代和南梦宫合并一样。这也意味着，对于中国市场，万代南梦宫也与日本保持同步，走起了IP运营、游戏发行、玩具发售全链路发展的路线。
万代南梦宫（中国）投资有限公司董事长兼总经理冷泉弘隆曾表示，公司将在最佳时机将集团最大优势IP，以最优质的商品与服务提供给最适宜的地区，尤其将中国作为重点区域进行前所未有的战略强化。
7月26日，老凤祥官宣与万代南梦宫合作，双方联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。
•一是重达1公斤的“自由高达”黄金立像。该立像采用999足金材质打造，全球限量10件，售价高达88万元。据老凤祥介绍，从机体线条流畅性到细节雕刻，该立像百分百还原“机动战士高达SEED”形象。
•另一款“自由高达”黄金立像的规格为100g，全球限量199件，售价为8.98万元。
当然，也要说一下老凤祥，一直想品牌年轻化，返老还童，而游戏、动漫及他们的衍生品领域无疑是个好选择，这就是个青春永驻的行业，年轻人正在乐此不疲，过来人念念不忘，可以瞬间让心理年龄重返青葱岁月。
据了解，今年年初，老凤祥与米哈游旗下知名游戏《崩坏：星穹铁道》开启联动，老凤祥推出了“丹恒•饮月”黄金金票、“丹恒•饮月”黄金串珠手链两款产品，发布后销售火爆。
老凤祥当时表示，此次与《崩坏：星穹铁道》共同推出两款联名产品，是老凤祥焕新品牌形象的积极尝试。