Are You OK若是前菜，那这次开门则让雷军与“亲民”二字彻底脱不开关系了

　　当初雷军选择做这款产品时，只是抱着“做玩具”的玩儿票心态，估计他与小米都没想到，这款小小的“拍立得”竟会卖得如此火爆。

　　本来是与MIX Flip折叠机配套上市的套装产品，结果不仅“倒反天罡”抢了新机的风头，预约购买数高达几十万，甚至二手平台已加价到上千，现今早已断货，难怪消费者们感慨：“根本买不到！”。

　　相比动辄单价699起步且相纸金贵的传统拍立得，399元的小米随身拍套装足以让苦拍立得久矣的消费者两眼放光。

　　支持美颜打印，废片率低，单张相纸2元不到（不及传统拍立得相纸价格的一半），还能AR识别照片播放视频（照片需从视频中截取），精准狙击了女性用户需求，尤其是与新款折叠机协同作战，能用背带挂在身上当时尚单品，对目标用户实现了1+1＞2的效果。

　　价格与定位如此美好，但仍有硬伤，小米随身拍实际上只能算作一台热敏打印机，打印质量与相片保存性都与老牌拍立得的热升华打印稍有差距，若想实现光彩照人的“整装拍立得”效果，还必须得购买MIX Flip。

　　因为现阶段小米随身拍的机盒只适配MIX Flip这一种手机型号，其它手机想要体验类似功能，只能单独购买照片打印机过过干瘾，但使用场景就只能归类为“打印”而非“拍立得”了。

　　一整套算上手机的完美“小米随身拍”出装，成本妥妥的6500+，当作买手机之外的配套尚能理解，假如直接花这笔钱只图个拍立得，那可就太抽象了。

　　不过消费者的热情早已被点燃，女性消费者们更是绝对的主力军，即使不买MIX Flip，但套装内的小米照片打印机照样卖断了货，下一批发售的预约也已经几十万人次了。

　　小米作为一个以“屌丝”或者说“发烧友”起家的品牌，此前女性用户占比一直很低，为什么如今却在女性消费上越走越远，且还越来越有女人缘了呢?

　　雷军晋升为“互联网情人”之路，似乎与小米冲击高端化以及押注女性消费的转型之路相辅相成。

　　互联网上有一众专门讨论为何沦为雷军颜粉的帖子，赞叹军儿在这个本该油腻的年纪，要头发有头发，要身高有身高，学历与智商是出众的，事业与家庭是成功的。

　　不仅丝毫没有塌房迹象，还非常听劝，成功解锁“中年男人一枝花”的成就，是全年龄段网友理想的另一半。

　　在抖音上，相比让天天被磕头家长追着关掉游戏的马云，被三代游戏玩家追着骂娘的马化腾，被兄弟们气得脸盲的东哥，雷子算得上是主流价值观评判下的优秀企业家。

　　最逆天的是，以上四位企业家被网友来了个AI性转，绝大多数网友评价：“我看雷总也是风韵犹存啊”，甚至被冠以“小米酥妻”（谐音SU7）的名号。

　　所以很难想象，在那一辈企业家的仰慕者中，居然还会有“梦女”（痴情女粉，对雷总有幻想）的存在。

　　因每日在社交媒体上高强度@雷军叫老公，已经有一串子账号喜提禁言，这简直是继排队叫马云“马爸爸”后，我国市场经济发展这么多年来的又一桩奇事。

　　自然而然，接地气的雷军成了网友在顶级圈层中的唯一人脉，人们排队在雷军社交媒体评论区留言，不仅要求雷总造小米飞机，造小米羽毛球拍，进军房地产造真小米之家，还让小米推出自己的卫生巾。

　　最离谱的是，雷军似乎已经被推上了优质男人的神坛，其社交媒体评论区已成为了万千女性用户对于消费市场，甚至是两性问题的发声口，一度有人想让雷子推出“小米子宫”。

　　面对这样铺天盖地的追捧，吓得雷军后面都不得不下场辟谣自己看着40多亿元余额抑郁的“人生故事线”。

　　在这般顺风顺水的市场舆论环境下，除了本次在拍立得上的尝试，小米之前在女性消费上的多轮试水，已逐渐形成了良性循环。

　　在过去，互联网知名的女性消费暴论，调侃男性消费不如狗，如今看来，男人消费力不弱，但女性的消费需求要是解决好了，保你富贵。

　　比如MIX Flip这类小折叠型机就是专门针对女性群体设计，毕竟对向折叠偏商务，上下折叠方便拍照与携带，即使不当拍立得也能当小包挂在身上，尤其是背屏够大，完全奔着吸睛点去的。

　　至于用拍立得概念来捆绑销售，算是在营销上的神来之笔，一时不知道是卖手机，还是卖拍立得，近期都火到了外网去了。

　　小米SU7在配色上，针对女性用户推出霞光紫，在配置上主打防晒功能，此功能虽然不新鲜，但友商的卖点可能是降温防热，而雷总的口径则是防晒，直接杀进女用户的心坎。

　　虽说很多女性用户依然觉得要有女性座椅以及女性假人防撞测试等女性友好的核心考量才算得上贴合女性需求，但在小米现有的尝试下，已经有许多女性用户下单了。

　　自从官宣造车之后，雷军取缔了搔首弄姿的车模，成了行走的小米汽车代言人，他开始注重穿搭，甚至坊间传闻还做上了医美，前段时间的年度演讲，雷总竟然还戴上了项链。

　　雷军在女性用户占大头的小红书上有近140w的粉丝，足以说明问题（抖音则有2850万粉）

　　雷军在巴黎奥运会，穿粉色防晒服是粉丝建议，这样气色好；甜品浅尝辄止是为了管理身材，能吸引更多女性粉丝，各种听劝，不知道的还以为误入了哪位小红书素人改造评论区。

　　与此同时，雷军除了体现对女性消费者的重视外，还用小米SU7开起了赛道，最近更是直接上了纽北，直接把两性消费者都给包圆了，比起单做2选1的很多品牌来讲，算得上高明。

　　难怪很多骨灰级男用户都在希望军儿能再多涨点女粉了，毕竟真听消费者的劝，而不是自我意淫需求，推出的产品能男女通杀，再也不用向女朋友解释产品参数了。

　　有意思是，无论是小米汽车，还是整个小米高管团队，女性高管的身影越来越多了，这也明示这小米在此领域的决心。

　　一切的一切都说明，小米从垂涎集美的购买力，转变到了向真正的女性消费靠拢发力了。

　　小米早期的女性向产品，大多都没有直面痛点，浮于其表，讨不好成，若用今天的眼光来看，还有点标签化女性用户的意思在里面。

　　比如刚刚推出小米Civi的时候，大力在配色上做文章，在设计上搞花活，结果实际配置拉垮，功能略显鸡肋，用户热度不敌一众竞品，反倒加深了“屌丝机”印象。

　　在营销上，小米以前可称得上是自杀式营销，不仅败坏了女性消费者的路人缘，还顺道得罪了男用户。

　　2021年，小米总裁在宣传五十倍变焦的产品功能时，感觉良好地调侃道，前能抓拍男同学打篮球时的裤裆开裂，后能偷拍女生宿舍，最终引发了公关危机。

　　在更早之前，另一总裁则自豪宣言：得屌丝者得天下，得，不仅女生瞧不起小米手机，现在男用户彻底也成了女生眼中的屌丝，这下手机和女友都没了。

　　再加上早期小米以屌丝与极客精神为荣的企业文化，发布会上频频出现的“碉堡了”，“傻逼”，“踏马的”等直率粗口，基本就成了女性消费者眼中需避雷的公司。

　　当年雷布斯发布会上“为发烧而生”，多次高呼“屌爆了”，与如今形象相比，是截然不同的两种风格。

　　即使后来雷总因Are You OK成了鬼畜明星，但此举只加了“亲民分”，在增加女性用户上几乎没什么帮助。

　　尤其是迷之自信的管理层可不像如今一样听劝，总是自以为是地认为用户喜欢什么，我不要你觉得，我要我觉得。

　　就像与雷军打赌的董明珠一样，除了研发出了惊世骇俗的格力手机，还亲自操刀设计了格力玫瑰空调，纵享玫瑰人生。

　　所以不奇怪，在一众友商之中，小米手机的女性用户占比相比OPPO和Vivo就低了很多，甚至稍逊于华为。

　　从选秀时代就开始加码女性消费的OPPO与Vivo，可谓是此赛道的老司机了，某些爆款手机型号，直接摊牌就说是女性手机，什么柔光双摄，自带美颜，咵咵一顿堆料，紧跟女性消费风向就完事了。

　　再用女性用户心水的当红代言人们“大火勾芡”，这波生意就算成了，虽然有收割的影子，但起码讨好对了地方。

　　包括本次小米推出小折叠机MIX Flip，其它厂商早在去年就已推出竞品了，动作比小米快，策略也更激进，好在雷总靠营销天分抓住了后发优势。

　　最抽象的是，OPPO & Vivo两家现在同样开始收割男性消费者市场了，之前穿高跟测试手机强度的女产品经理就让OPPO发布会在男性用户圈子里火了一次，毕竟掌握了流量密码。

　　看来是和小米一样，各自有各自奔赴的远方，所缺的两性消费者都拿下了，那才叫把市场拿下了。

　　从米家产品开始，主打设计感与平价兼顾的海量智能家居产品不断推出，当年宣布做排插，直接把公牛插座整出了PTSD，虽说女性用户注重外观，但照样也会关注性价比，简而言之，有颜值，性价比高，谁不想买？

　　此外，小米产品进军日韩欧美，无论是小米家电，还是高端手机的热销，都提升了女性用户对其的品牌感知，逐渐摆脱了“屌丝”的旧影。

　　当然小米在日本也整过抽象大活——核爆广告，给红米宣传快充，结果小胖子墙外爆炸墙内香，最令人费解的是，该则广告竟是由日本本土公司制作的。

　　同时，小米手机市场增速放缓，需要寻找新增量，不管是汽车还是智能家居，女性用户就是一个值得努力的市场。

　　一方面，消费能力等于有钱+有闲，女性在消费市场的强势属性不会改变，这才是雷总为了千万女粉丝在线营业的最大动力，妥妥的超级“现金牛”。

　　另一方面，女性在家庭大件购买的决策权也在提升，小米SU7的女性用户占比40%-50%，很多评论区里的老公都在感慨，老婆以前从来不关心车，如今只有雷军能让她坐等看发布会，堪称造车新势力中的“雷宇辉”。

　　经济下行周期，消费进入理性时代，女性消费市场同样也在转变，不再像以前那样“傻白甜”了。

　　实际上，诸多品牌都在不断加码女性用户，但“偏见”仍在存在，比如主打设计可爱，配色粉嫩，但实际上性能一般，属于性别智商税。

　　什么口红耳机，耳环耳机，全是噱头，最终无法满足日常需求，难逃昙花一现的命运。

　　就像同系列的产品，若是特地针对女性的款式，明明配置稍低，价格却更贵，“什么配色越粉杀人越狠”，骗骗自家产品经理可以，别把姐妹们骗了。

　　现如今，开拓男性市场，可以把配置往上拉，把价格往下压，而女性关注的，也绝不仅仅只是时尚、可爱、减龄。

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