今年上半年，中国智能手机市场回暖趋势更加明显。记者从“Counterpoint行业对话：中国手机市场上升周期洞察”主题沙龙上了解到，今年上半年中国智能手机销量同比增长4%，预计全年销量可回升至2.7亿部以上。据了解，今年中国智能手机市场“大盘”企稳，趋势掉头向上，各大智能手机厂商围绕手机的生成式AI浪潮，推出更多、更实用的功能和应用。按照各厂商的发布计划，预计下半年将迎来一波旗舰手机发布潮，尤其是高端市场蕴藏的潜力，将助推下半年中国智能手机市场进一步发展。
Counterpoint中国区研究负责人齐英楠介绍，中国智能手机市场在进入2023年四季度后需求端呈现复苏迹象，当前中国智能手机市场一直有“下半年需求高于上半年”的规律，预计2024年将仍遵循这一规律，全年销量回到2.7亿部以上。根据Counterpoint数据，2024年上半年，中国智能手机市场前6名分别为：vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO及小米，vivo与荣耀手机销量同比增长5%和9.6%，均高于行业平均水平。今年上半年，手机销量同比下降13%。通过降价促销，在3月、6月两个时间段保住了16%+的市场份额，上半年销量占比苹果位列第三。
在中国智能手机市场，哪个品类能够更快拉动销量？市场已给出一个答案。根据Counterpoint数据，相比2023年上半年同期，3000元（人民币，下同）以上价格段的占比进一步扩大，而2000-3000元价格段的占比下降了超过2个百分点。但值得关注的是，国产品牌在高阶市场抢占了更多的市场份额，特别是在4000-6000元的价格段。
以vivo为例，在实现销量增长的同时，vivo在高端市场的占比也有了明显提升。今年上半年，vivo X100系列在4000-6000价格段表现优异。今年二季度，新一代vivo X Fold3还帮助vivo取得了中国折叠屏市场销量第二的好成绩。在这背后，是旗舰产品力持续增长在支持，尤其是AI赛道开启之后，提供了新的交互体验，也丰富了应用场景，生成式AI功能最早也是最快运用在高端手机上，成为高端手机的新吸引力。 Counterpoint预计，2024年中国市场将取代北美，成为全球最大的高端智能手机（批发价格高于600美金）单一市场。
“企业本质上一定是回到用户需求，真正解决用户过去未被满足的场景。”在沙龙活动上，vivo副总裁、vivo中国区总裁程刚表示，聚焦用户关注的核心体验，持续积累和投入是vivo一直坚持的理念，设计、影像、系统、性能则是重点布局的四大长赛道。紧紧围绕用户需求，是最为关键的一条。“在设计驱动这部分，我们会问三个问题——这个设计是否改变了用户习惯？这个改变是否有意义？这种实现方式是否是最好的？如果答案全部都是Yes，我们就会进行改变性的创新。”程刚说。
目前，中国智能手机市场用户都有哪些主流需求，也在产品端显现。齐英楠介绍，在中国智能手机市场，目前OLED屏幕占比已超过七成，半数以上的智能手机采用5000万主摄，大容量存储版本的销量占比有显著增长，国产品牌正推动大容量电池普及。预计2025年中国智能手机增长动能将主要来自产品力的提升。