7月28日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心开幕。中外百余家数字娱乐企业参展，带来千余款游戏大作、数字娱乐及智能娱乐软硬件产品。
玩家吴郁骑着单车，不时看着屏幕上的数据。他体验的《比特骑行》是融合了5G技术、云游戏技术和增强现实技术而打造的数智骑行体育类项目。从浙江赶来的王天琦在骁龙主题馆体验《机甲次元》，一边操控手柄一边移动。“不同于手机上玩的，是4D的感觉，更身临其境。”他告诉记者，
近年来，游戏领域的科技创新表现尤为抢眼，游戏技术逐步外溢到经济社会发展的各个领域，产生了一批生动的实践案例。本届ChinaJoy上，位于N5馆的首届游戏赋能展向公众展示了游戏企业运用数字技术与传统文化、非遗、科普等多种元素相结合，实现游戏与医疗、教育、文旅等领域的互动与融合。
玩家可以通过体验《星星生活乐园》，了解孤独症相关知识。这款游戏是三七互娱在孤独症教育训练领域创新应用的探索和实践。产品以孤独症儿童为主要用户，以辅助孤独症训练为游戏目标，模拟常见生活场景和社交情境，让孤独症儿童更轻松、便捷地学习社交规则。
一曲用古筝演奏的《入画江南》（《江南百景图》松江府主题曲），与现场的古风景致相得益彰。《江南百景图》将游戏中的中式凉亭等古风特色元素搬到展会现场。基于游戏自身的文化属性，《江南百景图》与文旅景点、非遗、老字号品牌等都开展过深入的文化融合、跨界合作。“雕版印刷”这一非遗技艺曾频现于《江南百景图》的场景中，此次玩家可以选场体验这一技艺。
作为首届游戏赋能展主办方，上海市网络游戏行业协会相关负责人表示，随着数字技术的快速发展和社会各界更广泛地支持，游戏与生活的关系将变得越来越紧密，游戏的文化表达和经济价值将变得愈加丰富，也必将孕育出更多具有高赋能价值的作品和应用产品。
《龙珠》《航海王》《火影忍者》《高达》《间谍过家家》《数码宝贝》《偶像大师》……这些人气IP手办吸引了玩家围观拍照。今年恰逢《机动战士高达SEED》20周年，玩家不仅可以看到各种限定版高达模型，还能亲手组装体验，在《高达钢铁之诗》机舱合影区打卡。
东方玄幻题材网游《世界》今年也迎来20周年。自2003年上线至今，已积累了上亿的注册用户。在《世界》20周年展区，上方悬挂着彩色灯笼，下方搭建了豫园湖心亭、九曲桥等古色古香的建筑，让玩家在ChinaJoy也能逛豫园。线上，《世界》将推出专属定制的“豫园地图”，将豫园商城的核心区域进行精心复刻，绿波廊、景容楼、船肪楼等热门建筑将与玩家见面。
身着一袭红衣的选手随着音乐在舞台上慢慢起舞，正在举行的洛裳华服•新秀大赛让过往玩家停下脚步欣赏。另一侧的上海汉服版权中心展台，展示着汉服的各种纹样以及成衣，科普不同时期的服饰特征。据悉，上海汉服版权中心依托东华大学学科资源，致力于推进汉服等中华传统服饰的历史研究，去年发布报告阐述中国汉服产业发展的脉络和演进特征。
探索多年的“游戏出海”早已打响海外知名度，中国游戏受到海外认可，除了赚钱外，文化输出的满足感也是一件很重要的事。
作为ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，国际游戏商务大会围绕“探索出海新机遇，构建传播新格局”展开对话。中国游戏出海的故事并不新鲜，早在10多年前，完美世界等一批头部端游公司就已经在北美、欧洲设立分公司，运营海外市场。手游出海热潮后，崛起了米哈游等“上海四小龙”。2022年又一波出海热潮，会诞生下一个《原神》或下一个某地“四小龙”吗？
在中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然看来，游戏产业的不断壮大，国际化发展成为不可忽视的话题。游戏早已不局限在娱乐领域，其对经济社会发展的推动得到各界广泛认可。游戏的巨大潜力，需与全球合作伙伴一道，采取积极的行动来推动其发展。
当下，游戏公司出海热情很高，许多公司做游戏第一反应不是国内市场，而是全球化。产品立项阶段就已经在为海外市场做准备了。
以嘉定区为例，自2020年第一次承办游戏商务大会以来，嘉定北虹桥已经入驻游戏企业200余家，其中15家年产值超过10亿元，6家年产值超过50亿元。而他们选择入驻嘉定区的很大原因，就是看重数字娱乐产业发展态势。“我们力争将北虹桥建设成为游戏产业集聚地，游戏出海新港口”，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任张斌颇为欣喜，米哈游、莉莉丝、点点互动……诸多龙头游戏企业汇聚嘉定，辐射带动数字贸易迅猛发展。“一走近会场就看到这么多年轻人，充满活力热气腾腾，也预示着游戏产业活跃、蓬勃发展”。
对于国内游戏公司来说，出海是一件必须要做的事，甚至已经成为一门必修课。探索多年，“游戏出海”在当下又有何新机遇？
在《原神》的世界里，多元文化的创作方式是敲开全球市场的那块砖。游戏中设定的七个“国度”，蒙德取材自中世纪的欧洲，融合了荷兰、德国、英国等的自然风光和文化特色；璃月的美术风格、剧情、文化，充满中华文化特色；即将上线的第五个国度枫丹放出的早期预告片在法国和西欧的玩家群体间引起更多共鸣。
上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤介绍道，多元文化内容能吸引到不同文化背景玩家，各美其美，美美与共。其在全球取得的亮眼成绩也印证，文化因交流而精彩，文化因交流而丰富。
为让不同语言体系的玩家读懂《原神》，企业搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，支持15种不同语言，不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中寻找合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。贴近的话语体系让当地玩家感受到尊重，拉近彼此距离。
与之回报的是玩家极大热情。今年1月米哈游在法国巴黎举办的一场《原神》线下艺术展，欧洲玩家们给予超乎想象的支持，排队人群穿过三个街区。展览多角度呈现游戏中热门角色“魈”如何从傩戏傩面、金翅鹏鸟等中国传统民俗和民间传说中获得灵感，成为游戏角色的过程。
这让欧洲玩家不仅了解到原神IP背后的中国文化内涵，还因此产出了丰富的二创作品。
“我们通过讲述精彩故事，塑造鲜活角色，去跟全球玩家建立情感连接”，凌妤说，《原神》IP不只作为游戏呈现，还延伸到音乐、漫画、动画、轻小说等各个文化领域，我们一直在全力拓宽IP的创作阵营。
网易游戏则提供了另一个样本，其自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》，主打就是中国风，在全球已收获超两千万用户。
一进入游戏，浓郁的中国式美学扑面而来，恢弘的唐安古城，游牧部落草木丰茂，传统中国庭院竹海翻腾，每一处建筑细节都凝聚着古代工匠智慧。角色设计上也根植于历史和东方的武术文化，有侠客设计，有古代武将设计等等。一招一式深度还原中国文化中古代兵器和武术，棍、枪、剑、刀，还有斩马刀、匕首等等独特的中国武器。
如此东方美学的游戏，却让全世界范围内玩家倍感好奇，也被中华文化深深吸引，创下国产买断制游戏销量的新记录，且入选了知名游戏平台Steam在2021和2022年两年的年度最畅销游戏和年度最热新品等各项殊荣。如今在游戏平台Steam上同时在线万。
《永劫无间》的商业成功是站在传统文化的肩膀上的，网易游戏雷火事业部营销总监黄卓说，中国外文局调研报告显示，英文国家居民对中文认知排名中，靠前的是武术、阴阳、功夫这样的词汇。也因此，《永劫无间》里面对于武术文化的展示也成了推广中国文化非常强大的动力。
开发组邀请少林武僧进行动作捕捉，还和武术宗师李小龙IP联动，B站上有大学生UP主深入研究这些招式，制作科普视频，得到大量点赞。来自荷兰的玩家“宰”在荷兰当地武术学校学了六年中国功夫，迷上《永劫无间》后，成了一名职业电竞选手。《永劫无间》在全球五个赛区吸引十多支海外队伍，逼真的游戏效果让海外玩家成为中国武术文化的“自来水”。
《永劫无间》的玩家已遍布全球160个国家和地区，彰显着中国文化元素对海外游戏玩家有着强大吸引力。
ChinaJoy自2004年永久落户上海，如今已从单一的游戏展会，成长为全球规模最大、影响最广的国际性数字互动娱乐行业盛会之一。对海内外知名游戏企业来说，这里是全球首展首发重要平台，让他们的成果能被更多玩家和合作方看到。
记者了解到，众多首发新游将集体亮相本届展会。融入未来科技感，巨人网络展台采用《太空行动》的游戏元素，为玩家营造遨游太空的观展体验，带来《原始征途》《太空行动》《龙与世界的尽头》《无主王座》等多款新品。其中，《无主王座》是一款基于多平台开发、主打阵营对抗玩法的中世纪魔幻题材游戏，玩家可在现场扫码，预约8月初的小规模技术测试。
完美世界游戏带来UE5版端游《诛仙世界》、手游《女神异闻录：夜幕魅影》、动作游戏《一拳超人：世界》、卡牌游戏《乖离性百万亚瑟王：环》和新品《魔》，玩家还可以试玩具有东方奇幻风格的多人在线动作角色扮演游戏《完美新世界》。此外，咪咕公司的《行界：重构》《UP互动演绎》《熊猫咖啡屋》，诗悦网络的《长安幻想》新版本、《永夜降临：复苏》，4399的《星巡守卫队》《果宝无双》，世纪天成的《冒险岛：枫之传说》等新游都将在展会现场与玩家见面。
2023年ChinaJoy今日在上海新国际博览中心拉开帷幕，作为数字娱乐领域的重要展会，将吸引不少观众前往观展。警方也做好了大客流预案，确保观众平稳有序进出。
记者了解到，展会期间，轨交7号线作为观众入场散场的主要公共交通工具，将承担大量观众的通勤。因此，毗邻新博的花木路站从7月28日起将对1、2、3、5号出入口做出临时调整，其中1号口全天关闭，前往嘉里中心以及新博观展的乘客可以从5号口出站通过地面前往。
据轨交公安介绍，入场高峰预计在每天上午8:30至9:30，相比入场，散场期间的客流更集中，因此车站瞬时压力更大。“下午的返程高峰主要集中在16:30到18:30，期间，我们会在直通新博3号门的地铁站2号口采取‘只出不进’的管控措施。届时，希望乘客能够配合现场管控，从3号口、4号口和5号口进站。”轨交公安7号线花木路站警长郎兴华说。
此外，往年CJ展期间，不少爱好者习惯在车站内滞留进行换装，高峰期间长时间滞留车站会影响正常通行，轨交公安提醒大家，出门前做好相关准备工作。
浦东交警也对新博周边的地面道路和人员通行做了调整，其中，4天展会期间，兰花路、梅花路、樱花路将临时禁止机动车左转进入芳甸路，龙阳路芳甸路路口的人行天桥也将临时采取管控措施。“由于龙阳路芳甸路路口东侧人行天桥是封闭的，观众可统一走西侧出口到芳甸路兰花路路口北侧，再走人行横道过街。展馆方面，1号门、7号门进人进车，2号门只进人不进车，3号门只出人。” 浦东交警支队二大队一中队副中队长薛唯伟介绍。