2017年已经过去一大半，回顾上半年国内外的不少品牌都进行了品牌升级。海底捞、芬达、陌陌、ofo、菜鸟等比比皆是，可谓换标热潮一浪推一浪。

　　就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现，新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

　　2015年9月，谷歌发布了全新的logo。不过从门外汉角度来看，google的新logo并没有多少变化，只是将字体做了改变，给人更多活泼清新的感觉。但是谷歌却宣称这是“17年来最大的logo变动”，可见，logo的变化对于很多公司来说都是大事。

　　那么今天，我们就且来说说品牌换logo这等大事。在2017年换标大潮中，我们也看到了熟悉的身影——金茂。

　　8月17日，借由上市十周年庆典，中国金茂进行了品牌标识的焕新，秀出了自己的freestyle。咳咳，毕竟10年等一回也是蛮不容易的。

　　众所周知，金茂是中国知名的地产品牌，在最近几年，一直动作不断。如今停不下来的金茂在这个暑期又开始“搞事情”，更换了使用了10年之久的品牌logo。那么，新logo究竟有多特（du）立(ling)独(feng)行(sao)呢？

　　金茂的旧logo一直以具有历史意义的「金茂大厦」作为企业主要标识，这次新 LOGO 的特色在于去掉了这一地标性建筑形象，取而代之的是「金茂」的英文缩写。

　　新 LOGO 前半部分以金茂拼音作为承载展现，后半部分中文字体则沿袭了之前的书法字体，一方面使整体视觉上呈现简洁现代之感，另一方面呈现中国金茂深厚的人文底蕴，新意之处可谓处处体现。

　　除了新意十足外，logo中的A在设计中爆发的想象力一定会让你眼前一亮。新LOGO英文字标里的“A”字有着四重含义，更是融入了金茂100分的心意。

　　首先，金色“A”字整体趋势呈现出不断向上延伸，寓意富有生命力、持续向上生长的金茂价值；其次，金色“A”是金茂大厦塔尖形象，象征创领城市高度及眼界。

　　与此同时，“A”字与底部轨迹结合，形成独特的“金质圆规”形象，象征着金茂以精细的匠人精神，专注规划和运营有深度的质感城市；最后，整个“A”字形同中文汉字“人”，代表金茂将继续以人本视角，关怀城市中人们的生活与感受，打造丰富的城市体验。诚然，寓意之中“心意”满满。

　　那么，大家来动动脑筋，放飞你的天马行空的想象，这次金茂的新logo中去掉了图形的寓意是什么呢？其实，就像我们小时候画画，不用具体的图形和形状取展示，通常会使整个画面展示更具想象力。而单纯的字母标，全球通用的符号表达，则使logo更国际化，金茂和世界的对话，一个logo就够了。

　　品牌形象更迭的背后往往是企业发展战略的变化，正如google借由logo的改变，让全球感受科技巨头与时俱进的跨平台、多领域服务。金茂此次更换logo想必背后也是要“搞事情”，中国金茂总裁李从瑞在10周年的发布会讲线年，中国金茂将坚持城市运营商的定位，坚持品质铸就更美生活的使命。以释放城市未来生命力为已任，为中国城市发展、城市建设贡献属于中国金茂的智慧和力量。”由此可见，金茂决心不小！

　　在中国的一二线城市，也许你都能多多少少看到金茂的身影，正是在这样的环境下，金茂想要让自己的freestyle更有个性些，于是便一发不可收拾的任性了起来。

　　金茂针对每个城市，因地制宜的选取地标性建筑和城市元素，与金茂LOGO融合来趣味变身，不仅让城市项目一目了然，更是增添了浓厚的地域味儿。

　　在北京的金茂logo，其将金茂形象和北京代表形象相结合，在表现手法上，将中国金茂的logo和手绘毛笔的北京宫殿图形相结合，展示中国金茂的雄厚实力和地位。

　　在长沙金茂的logo中，我们可以看到一个火辣辣的辣椒，无疑透露出了湖南的辣和真性情，一个鲜红的辣椒放到logo中，既形象又生动。

　　这一波下来，是不是已经醉倒在金茂的人文魅力与无限的创意中呢？ 其实这也正说明了金茂的开放和创新，这波freestyle很彻底。

　　首先，新 LOGO在视觉展示上， 配色以深蓝与雅金为主，这凸显了金茂稳重与大气的品牌态度，其次，从整体上来看，新 LOGO 除了更加简洁和具有国际感之外，也更容易辨识和记忆，这体现了金茂品牌的国际化视野和第一无二的自信。

　　诚然，也许你会说品牌换标是因为人们的喜新厌旧，是一些老去的品牌希冀重新“鲜活”的葵花宝典。而真相却是，对于任何品牌而言，一次升级，就相当于一次品牌的保养美容。一个LOGO就是企业的“脸”，不仅仅是肩负着花瓶的使命，还肩负着向外界传达企业理念的使命。

　　我们在金茂的logo中不仅看到了它深耕城市的文化底蕴，还看到了它尊重城市历史的品德，金茂这次的新logo可谓修养十足。

　　接下来，品哥放一波金茂的城市logo，大家可在评论处留言，猜猜来下每个logo代表哪个城市？

　　最后，品哥在金茂众多趣味无限的logo中捕捉到了一个带有超人背影的logo，超人有非常浓厚的英雄主义色彩，用强大的力量帮助有困难的人。所以金茂在这个logo上的用意，有点惹人遐想哦~