2024年五一假期，人们出游意愿明显增长，8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？
2024年“五一档”共有8部新片上映，据灯塔专业版大数据，截至4月29日21时30分，2024年“五一档”新片预售票房（含点映）已超过1.76亿元。《九龙城寨之围城》、《间谍过家家代号：白》和《维和防暴队》暂列预售票房（含点映）前三位。
尽管“五一档”属性并不明显，但2024年动画电影颇为亮眼，2部日本动画《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》都未映先热，且在预售中有出色表现，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群。除了电影票本身，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作，带动更多文化消费场景。
灯塔专业版上映日历显示，2024年“五一档”8部新片，除3部动画电影外，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》和喜剧片《末路狂花钱》。
2024年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马。近年来家庭观影需求呈上升势头，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出。例如，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量，《铃芽之旅》、《灌篮高手》和《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩，两者的共同作用下，动画片年票房产值提升明显。这也让2024年“五一档”《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好。
4月20日，《间谍过家家代号：白》在全国多地举办首映礼，吸引众多粉丝参与。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画。不过，相比“柯南”等老牌IP，这一系列相对年轻，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版。
《间谍过家家代号：白》近期线下营销活动丰富多样，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片，用户中24岁及以下想看占比更高。
《间谍过家家代号：白》在日本上映时，一款角色形象的爆米花桶热销，在国内二手平台上一度被炒到高价，此次国内上映引进了类似的周边销售。除了打卡区域，该影院还与合作方召集cosplay爱好者，扮成电影中的形象，在现场与观众互动。
今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早。《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典，也可以带来亲子观影群体，二次元群体只是受众中的一部分。
2024年“五一档”中动画片数量较多，也带来赛道内的激烈竞争。4月23日，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”，退出这个“五一档”。作为光线动画成立后的首部作品，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》，以当下动画语言重塑古代爱情故事。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影，没想到的是，随着《间谍过家家代号：白》和《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日，《小倩》一下子失去竞争优势。
从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看，《间谍过家家代号：白》、《维和防暴队》和《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队，三部影片女性观众占比均比较突出，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出，超过七成，《间谍过家家代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出，超过四成；《穿过月亮的旅行》、《没有一顿火锅解决不了的事》和《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高，深受年长男性观众期待。《九龙城寨之围城》有可能成为黑马，五一首日场次刚排出来就有人购买，上座率已超过《维和防暴队》。
由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼，电影在层层反转、悬念迭起的同时，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身，除了片名中的“火锅”，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素。影片期望在“五一档”带来观影热的同时，也为文旅消费“带货”。
在该片上海路演现场，一位从事电影文化交流工作的伊朗观众表示，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合，且有着不错的展示，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解。值得一提的是，该片与某火锅品牌做了联名活动，在开启点映路演活动的同时，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时，挖掘各地宝藏特色火锅，寻找“火锅搭子”。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号：白》都有不少周边销售。上海不少影院做了《间谍过家家代号：白》的打卡区域，有些还有周边合作方的销售展台。
电影主动与美食、文创相结合，为文旅“带货”，能否成为今年“五一档”的新亮点？
电影带动文旅热不是新鲜事，在影史上早已有之。著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北，往往某个地方地处偏远、籍籍无名，谢晋在那儿拍过一部电影以后，一下子就火了，带动了当地后续的产业开发。位于湖南湘西的王村，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》，其壮观的自然景观受到关注，如今成了美术生的热门写生地点。
近几年，商业大片带火取景地的例子更是时有发生，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地，《泰囧》带热了泰国游。
最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情，庐山美景尽入影片画面，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅，一经上映便轰动全国，也吸引大量观众前去庐山观光打卡。
当时，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念，电影上映没几年，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话，你将腰缠万贯。”如今，这部影片依然在当地长期放映，成为热门景点中的一环。
今年“五一档”电影中，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名，还是《间谍过家家代号：白》与周边店联动等，向日常消费、年轻人消费靠拢，都是在商业上值得肯定的电影营销方式。
大数据显示，今年五一假期，人们出游意愿明显增长，出境游和国内长线游热度攀升。真正的好电影和出游并不矛盾。出行总要消费，白天看过风景，晚上也可以坐下来看场电影。现在的问题是，很多电影是可看可不看的，缺乏足够的单片市场竞争力。返回搜狐，查看更多